Edison Research опубликовали новые данные исследовательского проекта Share of Ear.

«В США прослушивание на мобильных устройствах в настоящее время составляет 30% от всего времени, потраченного на прослушивание аудио людьми в возрасте от 13 лет и старше, что на 67% больше, чем в 2014 году».

Edison следят за этой метрикой с 2014 года. Тогда в возрастной группе 13+ мобильное прослушивание отделял 31 процентный пункт от доминирующего прослушивания через радиоприемники. Сегодня их разделяет всего 5 процентных пунктов. Edison отмечают, что на долю AF/FM радио по-прежнему приходится наибольшее количество потраченного на прослушивание времени (именно это измеряется в Share of Ear), но эта аудиокатегория также уменьшилась больше всех других. На AM/FM сейчас приходится 35% всего прослушивания аудио среди взрослых и подростков в США; в 2014 году этот показатель составлял 49%.

Расхождение еще больше проявляется среди молодых слушателей.

«Мобильные устройства уже обошли традиционные радиоприемники в более молодых возрастных группах. Среди тех, кому от 13 до 34 лет, 46% от общего ежедневного потребления звука приходится на мобильные устройства, а лишь 20% — на традиционные AM/FM-радиоприемники».

Важно отметить, что при сравнении мобильных устройств и AM/FM, в 30% долю девайсов включены все категории аудиоконтента, от радио до стриминговой музыки и подкастинга.

Смена привычных способов прослушивания, возможно, обусловлена случившейся пандемией — смартфоны могли набрать популярность из-за отказа от поездок на работу в автомобиле, где радиоприемник доступен почти всегда. Edison предлагают подождать еще год, чтобы проверить, насколько актуальны текущие показатели.

ИСТОЧНИК: RAIN News