Согласно исследованиям Xaxis и IAB Europe, маркетологи хотят инвестировать больше в программатик аудио, причем более 60% планирует увеличить свои расходы в течение следующих 18 месяцев.

В докладе, содержащем результаты опроса 499 покупателей и издателей со всего региона Европа, Ближний Восток и Африка, говорится, что 59% уже используют программное аудио, однако 79% маркетологов инвестируют в него менее 10% от общего объема рекламных расходов.

Говоря об основных причинах инвестирования в программатик аудио, улучшение набора средств рекламы (63%), охват конкретных аудиторий (59%) и повышение осведомленности о бренде (58%) стали ключевыми мотиваторами для маркетологов, увеличивающих свои бюджеты. В докладе также установлено, что важными факторами для инвестирования в канал является возможность осуществления эффективного таргетинга и анализа данных.

«Высокий уровень вовлеченности потребителей в аудио в сочетании с эффективностью алгоритмической доставки и безопасной для бренда средой создает очень привлекательный медиа-канал для бизнеса»,– сказал Даниэль Кнапп, главный экономист IAB Europe.

Однако, когда дело доходит до понимания канала, только 15% маркетологов на стороне покупателя и 30% на стороне продавца уверены в своем понимании программного аудио. Между тем, 49% респондентов также указали, что не имеют четкого понимания влияния программатик аудио на общую выручку, в то время как 44% заявили, что нехватка доступных технологий связана с недостаточным инвестированием.

«Программное аудио – это будущее»,– сказал Алекс МакГиббон, вице-президент по клиентским решениям компании Xaxis. «У Европы есть необходимый потенциал чтобы возглавить кампанию по его укреплению в качестве важного компонента современного набора средств рекламы. Существует очевидный интерес к пониманию этих технологий, и если он будет удовлетворен, то это увеличит расходы на программатик аудио в ближайшие полтора года».

Отдельное исследование от платформы DAX показало, что 85% рекламодателей намерены инвестировать в цифровое аудио в ближайшие 12 месяцев. Все это говорит о том, что на данный момент количество потребителей цифрового звука, такого как радио и подкасты, выше, чем когда-либо прежде.

ИСТОЧНИК: Perfomance In