Большинство подписчиков ушедших иностранных музыкальных сервисов перешли на платные российские платформы. Самой популярной стала «Яндекс Музыка». Доля предпочитающих пиратские ресурсы тоже увеличилась — на 3,6%.

14% пользователей стриминговых сервисов, которые ушли из России, перешли на пиратские ресурсы, сообщает «Коммерсант». Такие данные продемонстрировал опрос исследовательской группы Kantar среди 2,5 тыс. россиян в возрасте от 16 до 55 лет. Они проживают в городах с населением более 100 тыс. человек.

Перераспределение аудитории привело к увеличению общей доли пользователей пиратских сервисов вместо легальных. Об их применении в первые два месяца 2022 года сообщали 6,2% опрошенных. В августе их количество выросло до 9,8%. Доля граждан, которые предпочитают легальные сервисы, упала до 78% с 83% в начале года

Самым популярным стриминговым сервисом у российских пользователей стала «Яндекс Музыка». Ее выбрали 83% бывших подписчиков Apple Music, 71% подписчиков YouTube Music и 65% клиентов Spotify. Эти западные компании весной перестали принимать платежи от российских подписчиков.

В «Яндексе» рассказали «Коммерсанту», что по итогам II квартала количество пользователей «Яндекс.Плюс» выросло на 1,5 млн. Однако подписчики ушедших стримингов — лишь один из факторов роста.

По данным Kantar, вторым по популярности сервисом стал «VK Музыка», третьим — МТС Music, четвертым — «Звук» (ранее «СберЗвук»).

По данным МТС, аудитория сервиса с марта увеличилась на 35%, однако прирост за счет ухода зарубежных конкурентов — «незначительный процент».

Управляющий партнер Zvonko Group Дмитрий Коннов считает, что перешедшие на нелегальные сервисы пользователи, скорее всего, относятся к аудитории старше 30 лет. Он объясняет, что данная прослойка болезненно отреагировала на потерю иностранных новинок.

«Их музыкальный вкус уже устоялся, и для них более критично не увидеть в сервисе новых песен, например, Rammstein или Мадонны», — так Коннов объясняет отказ некоторых россиян от подписки.

Более молодая аудитория ожидаемо перешла на российские сервисы, поскольку для нее важно удобство прослушивания, добавляет эксперт.

В начале марта российский офис Spotify закрылся на «неопределенное время», после чего объявил о прекращении работы в стране.

В начале марта Apple отказалась принимать российские карты для оплаты сервисов. Однако Apple Music по-прежнему доступен на территории страны. Некоторые исполнители изъяли часть каталога и закрыли доступ к новинкам.

В начале марта Google (компании принадлежит YouTube Music) приостановила прием платежей в приложениях из Google Play для российских пользователей, а также доступ к подпискам Premium и Music Premium.

ИСТОЧНИК: Inc. Russia