Компания Pandora организует на нынешних «Каннских львах» нечто более оригинальное, чем вечеринка на яхте — с целью извлечь выгоду из растущего интереса креативщиков и закупщиков к аудиотехологиям.

В рамках фестиваля Pandora устраивает 45-минутную презентацию, во время которой аудитории придется то и дело надевать повязку на глаза — чтобы ощутить, как силен и важен звуковой аспект рекламы. Представление называется «Шесть измерений звука», и его посетители призваны испытать ряд интересных ощущений, таких как, например, когда под воздействием определенных звуком шоколад становится вкуснее.

Канны дают Pandora возможность продемонстрировать масштаб. В то время, как Apple и Google наперегонки предлагают пользователям новые услуги, и несмотря на то, что Spotify гораздо популярнее, Pandora позиционируется как крупнейший дистрибьютор аудиорекламы в США и поддерживается на ⅔ всех девайсов, поддерживающих цифровое аудио — эту статистику компания представила в прошлогоднем квартальном отчете.

«Прежде всего наша компания занимается музыкой, но также данными и аналитикой», говорит креативный директор по рекламе Роджер Германн. «Мы проигрываем людям музыку уже более десяти лет, так что база данных у нас приличная. От того, как умело мы работаем в области наушников, зависит качество рекламы и лояльность наших пользователей».

В упомянутой Германном «области наушников» — читай, индустрии звука, — большие положительные сдвиги: в 2017 году было продано 368 млн тех самых наушников. Германн делится удивительным личным опытом: первым словом, которое произнес его годовалый ребенок, стало «Алекса» — да-да, это имя голосового помощника от Amazon. Даже Snapchat начали экспериментировать с аудио-контентом.

«Правильный звук играет огромную роль не только в музыке или рекламе, но и вообще в нашей жизни», рассуждает Горманн, «и мы, как аудио-эксперты, умеем влиять на аудиторию и расширять ее охват.»

Каннское шоу от Pandora — эксклюзивное, вход только по приглашениям. Компания проведет четыре «сеанса», ведущий — Лорен Нагель, вице-президент и исполнительный креативный директор Pandora; в проекте также участвуют шесть рекламных агентств и три крупных бренда, среди которых General Mills.

Нам удалось заглянуть за кулисы шоу: Германн рассказывал о каждом из «шести измерений» звука и проигрывал определенные звуки, к ним относящиеся. К примеру, демонстрируя измерение «Связь», он включал звук волн и объяснял, как и почему этот звук приводит человека в расслабленное состояние — в то время, как птичье пение может как успокоить, так и встревожить.

Измерение «Личность» он озвучил звуковой заставкой Intel. «Этот звук, по данным одного исследования, оказался вторым по узнаваемости после младенческого плача. Я бы назвал это величайшим медиа-планом в мире» — заявил Германн.

Этот звук, с которым прочно ассоциируется бренд, проникает в сознание не только при помощи телевидения или радио — он начинает звучать в голове, даже если вам просто попалось на глаза название фирмы, или что-то другое вдруг напомнило о ней.

«Мне нравится называть это дешевой режиссурой. Красиво снять машину на пляже — дорого; изобразить этот образ в звуке гораздо дешевле» — рассуждает Германн.

ИСТОЧНИК: Digiday