23 июля Национальная академия искусства и науки звукозаписи запустила кампанию We Are Music — одновременно общественную и брендинговую.

В честь этого известный фотограф и видеооператор Дэнни Клинч снял 60-секундный ролик, в котором R&B-певица H.E.R. записывает новую композицию. В студии ей помогают ее коллеги по Академии — продюсеры Swizz Beatz, Рикки Майнор, Чад Хьюго и звукорежиссер Энн Минсьели.

Глава отдела маркетинга Академии Эван Грин рассказывает, что эту кампанию разрабатывали несколько лет после того, как в ходе исследования выяснили: пора выйти из тени, которую сиятельный бренд «Грэмми» бросает на важность работы главного ведомства. И миссии Академии — помогать авторам создавать музыку.

«Наш отдел изучает статистику и помогает Академии выбрать новую стратегию. We Are Music — общественная кампания, и ее придумали наши маркетологи, чтобы донести основное послание бренда, собрать данные и сделать выводы».

Кампания рассчитана на долгосрочную перспективу, ее послание адресовано музыкальному сообществу в целом: необходимо напомнить людям, то создание музыки — это сложная, многоуровневая работа, и труженикам необходима поддержка.

«Мастерство тех, кто ежедневно создает и записывает музыку, слишком долго, годами, обесценивалось. — говорит Грин — Кто-то должен был повлиять на ситуацию. Мы решили, для нас, некоммерческого объединения, чья миссия — помогать искусству успешно развиваться и цениться, эта задача подходит. Истинный мастер заслуживает почета за свой ежедневный вклад в жизнь нашего сообщества, давайте не будем томить его ожиданием музыкальной премии и поблагодарим прямо сейчас»

В середине ролика звучит голос за кадром: «Музыканты должны зарабатывать достойно, не так ли?». Грин настаивает:

«Мы не продвигаем лозунги, мы адресуем наше послание нашему же сообществу, напоминаем, чем занимается художник — оттачивает мастерство, совершенствуя выражение своей страсти, — и что этот ценный труд заслуживает достойного поощрения».

В ближайшее время кампания продолжится серией видеороликов, послание Академии также появится в печатных и онлайн-медиа, в социальных сетях и на наружных рекламных конструкциях.

В понедельник члены Академии получили электронный пресс-релиз кампании:

«Для всех нас крайне важно выразить почтение людям, которые ежедневно трудятся, создавая музыку, такие люди — гордость нашей Академии. Вы упорно работаете, совершенствуя мастерство и даря его слушателям. We Are Music — это дань благодарности. Мы надеемся, вы тоже гордитесь быть частью Национальной академии звукозаписи и мирового музыкального сообщества».

ИСТОЧНИК: Billboard