Площадка для трансляции живой музыки Boiler Room, которая в 2010 году начинала со стриминга DJ сэтов на складах восточного Лондона, теперь готова заняться чем-то помимо музыки. Это демонстрирует недавний запуск видео сериалов и документальных фильмов, показ которых запланирован на весь предстоящий месяц.

Новые еженедельные сериалы расскажут о забытых музыкальных жанрах, культуре хаус-вечеринок в университетах, а также представят свой вариант классического утреннего ток-шоу, «Breakfast with Shy», с ведущим диктором Snoochie Shy.

Документальные фильмы будут посвящены хип-хоп сцене ЛГБТК + дэнсхол сообществам в различных частях Филиппин и Ямайки. Несколько шоу будет вести 19-летний продюссер Alhan Gençay.

В вопросах дистрибуции Boiler Room полагаются на привычные Facebook Live, IGTV и YouTube, а также на собственную видеоплатформу 4:3, которая была запущена в мае.

Boiler Room и раньше пробовала себя в производстве оригинального контента — например 20 минутное ток-шоу о грайме «Gasworks». В этот раз они ступят на территорию политики, искусства и молодежной моды.

«Наши корни уходят в реальный жизненный опыт»,- заявил директор по контенту Стивен Маи. «В условиях современного переполненного рынка цифрового контента, эта простая связь с аудиторией поможет нам создать для них особые отношения с нашим брендом. В мире музыки, субкультур и молодежи существует множество нерасказанных историй. Для нас это отличный шанс завоевать новые аудитории».

В компании рассказали, что с момента открытия в 2010 году в их стенах было проведено более 4000 выступлений более 5000 тысяч артистов в 150 городах, а стриминг составляет примерно три гигабайта в неделю. Согласно заявлению Мая,
на YouTube DJ сэты Boiler Room в среднем смотрят 15 минут.

Около 90% прибыли компании приносят партнерства с брэндами. Они давно сотрудничают с Budweiser и Ray-Ban. Прочие доходы приносят продажи собственного мерча в интернете и рекламные ролики перед видео на различных площадках.

Большинство прибыли поступает с YouTube, где у Boiler Room 1,7 миллиона подписчиков и 11 миллионов просмотров в месяц, согласно Tubular Labs. Boiler Room также ведет переговоры со стриминговыми сервисами для увеличения дохода от распространения контента.

Маи возглавлял запуск 4:3, на которой представлено практически все — от от короткометражных видео до фильмов о музыке, политике, моде, искусстве и активизму. Просмотр видео на платформе бесплатный, но требует авторизации.

В запуске также участвовали знаменитости, включая актера Элайджу Вуда и электронного музыканта Peaches; они сами выбирали фильм, о котором будут рассказывать. Эти видео набрали 10 миллионов просмотров на видео-платформах за
первый месяц, а в июле их количество уже составило 13 миллионов. Маи рассказал о том, что площадка привлекла внимание нетипичных для Boiler Room рекламодателей, таких, как люксовые бренды и компании по производству
потребительских товаров.

«Мы хотели создать такую платформу, где бы можно было представлять фильмы, которые никто от нас не ожидает. Мы пытаемся быть современным культурным учреждением, хотим сохранить эталонное ощущение традиционной галереи, но в цифровом пространстве»,- заявил Маи.

ИСТОЧНИК: Digiday