Amazon Music продемонстрировали впечатляющий рост, не последнюю роль в этом сыграл всплеск спроса на умные колонки Alexa.

Но, отчасти потому, что онлайн-гигант редко публикует статистику пользователей, он по-прежнему отображается в средствах массовой информации как нечто «меньшее», чем Spotify или Apple Music. Amazon Music готовятся изменить это мнение с помощью крупной рекламной и маркетинговой кампании с участием знаменитостей.

Титан онлайн ритейла Amazon готовит своих конкурентов в мире стриминга к серьезным испытаниям. По данным Bloomberg, Amazon готовятся к проведению своей первой национальной телевизионной кампании для Amazon Music, с использованием песен таких исполнителей, как Ariana Grande, Kendrick Lamar и Queen.

Рекламная атака является частью более крупной стратегии, в которую входят крупные медиа-покупки, от радио и телевидения до биллбордов и поставщиков цифрового контента в США, Германии и Великобритании.

Amazon, похоже, делает ставку на популярность своей интерактивной системы смарт динамиков Alexa. Alexa является доминирующим устройством на рынке смарт динамиков и обеспечивает Amazon Music домашнюю платформу для потребления музыки.

Насколько велик этот рынок? Трудно сказать с уверенностью, но в январе NPR и Edison Research опубликовали отчет, в котором указывалось, что 16% взрослого населения или около 39 миллионов человек в США владеют интеллектуальными акустическими системами.

«Мы подливаем масла в огонь»,- заявил Bloomberg Стив Бум, глава Amazon Music. «Мы зарекомендовали себя как лидер в области музыкальных сервисов, где голос — это все, что вам нужно для управления».

Amazon предлагает пакет услуг их многогранного сервиса подписок, в который входит базовая версия их стримингового сервиса с фонотекой из 2 миллионов песен, а также Amazon Prime. В марте Amazon рассказали, что более 100 миллионов человек подписались на Prime, но сколько пользуются музыкальным сервисом или платят за премиум-доступ остается секретом.

Amazon еще предстоит пройти долгий путь, чтобы догнать доминирующих игроков в мире стриминга. Spotify могут похвастаться более чем 80 миллионами платных подписчиков по всему миру, в то время как Apple зарекомендовала себя в качестве достойного соперника, угрожая обогнать Spotify на некоторых рынках. Amazon же сталкивается с конкуренцией со стороны Google, чей сервис потокового видео YouTube объявил о запуске музыкального сервиса (ну, его последней версии), и Pandora, которая в прошлом году перешла от интернет-радио к сервису потокового воспроизведения музыки по запросу, предоставляя дополнительные возможности для ограниченных средств потребителей.

Конкуренция также смешает карты в вопросах лицензирования, предоставляя правообладателям больше рычагов давления в переговорах. Это уже стало очевидным в сделке, которую мэйджор лейблы провели с Amazon, позволив компании предложить вводный тариф «только для динамиков» всего за $3,99 в месяц, что значительно ниже ценовой точки $9,99 их конкурентов.

«Нас часто называли будущими гигантами стриминга музыки»,- сказал Бум Bloomberg. «Но это в прошлом. Теперь нас можно так называть в настоящем времени».

ИСТОЧНИК: Hypebot