Spotify for Artists; Apple Music for Artists; Amazon Music for Artists, а теперь и SoundCloud for Artists. Справедливости ради стоит сказать, что в эпоху стриминга все имена для дашбордов и инструментов для музыкантов выбираются по одному шаблону.

Для SoundCloud это частично ребрендинг, частично оптимизация инструментов для создателей под крылом нового старшего вице-президента Трейси Чан, ранее возглавлявшего музыкальный отдел Twitch, а до этого директора по продуктам Spotify, где он работал над запуском Spotify for Artists.

Версия SoundCloud объединяет инструменты монетизации, дистрибуции, аналитики и продвижения в одну панель инструментов с новыми названиями трех уровней подписки для исполнителей и других создателей аудио.

Next — это бесплатный базовый уровень, позволяющий загружать до трех часов контента; Next Plus стоит от $2,5 в месяц и распространяется на другие сервисы стриминга (и выплаты), а также инструменты для промо-акций и сплитов; а Next Pro обойдется в $7,5 в месяц — это топовый уровень, с неограниченным количеством загрузок и большим числом инструментов.

В какой-то степени упорядочивание брендов и подписок SoundCloud, ориентированных на создателей, является более простой частью новой работы Чана. Долгосрочная же задача будет заключаться в том, чтобы продвигать новые инструменты и сервисы, основанные на культуре SoundCloud и отличающие его от крупных глобальных сервисов стриминга, которые также вкладывают значительные средства в эту сторону бизнеса своих платформ.

Стать первой крупной платформой, внедрившим выплаты, ориентированные на пользователя — сначала с DIY-артистами, а затем убедить Warner Music Group вписаться в новую схему – смелый шаг, свидетельствующий о намерениях SoundCloud обойти конкурентов. К этому же относится позиционирование себя как дистрибьютора в той же мере, что и сервиса стриминга. SoundCloud теперь должны поддерживать набранный темп с помощью большего количества таких шагов.

В своем блоге Чан утверждает, что у SoundCloud «крупнейшее в мире сообщество создателей музыки, насчитывающее 40 млн человек» – показатель, безусловно, был озвучен с учетом заявления Spotify о том, что в конце 2021 года у них было 11 млн создателей музыки и подкастов вместе взятых.

Такое большое сообщество (даже если половину из них на самом деле не слушают, как это было в случае с SoundCloud в 2020 году по их собственному признанию) должно дать компании прочную основу для принятия рисков и, в свою очередь, вызвать волну в более широкой экосистеме мира стриминга. Но сейчас трудные экономические времена для компаний в экономике создателей, поэтому задачу не следует недооценивать.

ИСТОЧНИК: Music Ally