Warner Music Group продолжает диверсификацию за пределы музыкальных записей с приобретением EMP Merchandising, крупного европейского онлайн продавца, специализирующегося на музыкальном и развлекательном мерче. EMP в настоящее время принадлежит Sycamore Partners, частной инвестиционной фирме в Нью-Йорке.

Сделка последовала за недавними приобретениями WMG, такими, как Sodatone, управляющими инструментами для углубленного A&R; молодежного медиа бренда UPROXX, Spinnin’ Records, независимой компании электронной музыки и Songkick, занимающейся живой музыкой и продажами билетов.

EMP станет автономным, напрямую взаимодействующим с фанатами отделом WEA, мирового подразделения WMG по обслуживанию артистов и лейблов во главе с Тони Харлоу. EMP возглавляют генеральный директор Эрнст Трапп и финансовый директор Ян Фишер, которые продолжат управлять компанией. EMP были основаны в Германии в 1986 году. Они предлагают фанатам товары от таких топовых артистов, как Twenty One Pilots, Panic! At The Disco, Metallica, Motörhead, Guns n Roses, Nirvana, Pink Floyd, AC/DC, The Doors и других.

EMP также работают в области лайфстайла, предлагая товары от крупных развлекательных брендов, включая Disney, Marvel, Star Wars и Harry Potter; игровые бренды, такие как Nintendo и PlayStation; спортивные франшизы, включая NFL и бренды альтернативной моды, как Vans. Компания управляет сетью веб-сайтов, обслуживающих 18 европейских стран, с миллионами клиентов.

«EMP построили мощное лайфстал-предприятие, которое станет прекрасным дополнением к нашим глобальным стратегиям развития артистов и маркетинга»,- сказал Стю Берген, генеральный директор отделов аудиозаписи и международных и глобальных коммерческих услуг WMG. Их музыкальный опыт даст нам глубокое понимание того, что аудитория любит и чего хочет, и в то же время откроет новые захватывающие возможности для наших артистов. Мы с нетерпением ожидаем момента, когда Эрнст, Ян и все остальные из EMP станут частью растущей семьи брэндов WMG».

«В сегодняшнем мире стриминга мерч по-прежнему остается одним из лучших способов, с помощью которого фэны могут выразить свои предпочтения и характеры»,- заявил Макс Лусада, генеральный директор отдела записанной музыки WMG. Также таким образом музыка оказывает видимое и физическое влияние на мировую культуру и моду. Приобретение EMP будет новым шагом навстречу расширению отношений с инфлюенсерами по всему миру».

«Нашей целью всегда было создание самых аутентичных, эксклюзивных продуктов»,- сказал Эрнст Трапп. Наша команда состоит из преданных фэнов, которые курируют музыку, темы и лайфстайл бренды, и они знают, что заинтересует других фанатов. Присоединившись к WMG, мы сможем расширить наш международный охват, исследовать новые жанры, охватить новую аудиторию и вывести опыт отношений с поклонниками на совершенно новый уровень».

ИСТОЧНИК: Hypebot