Live Nation выпустили «The Power of Live», глобальное исследование, отражающее тенденции и поведение 22500 поклонников живой музыки из 11 стран в возрасте от 13 до 65 лет. Результаты исследования, проведенного исследовательским агентством Culture Co-op, показали, что в цифровую эпоху живая музыка как никогда необходима и помогает объединять людей.

И хотя развитие технологий максимально упростило возможность связаться с человеком, оно также усложнило возможность достучаться до него. 73% участников опроса заявили, что сейчас, как никогда, они хотят жить в реальном мире, а не в цифровом.

Живая музыка — это противоядие. 71% респондентов согласны с тем, что они больше всего чувствуют себя живыми именно на живых музыкальных мероприятиях.

Вот некоторые из тезисов  «The Power of Live»:

В современном разрозненном мире живая музыка как никогда важна в качестве объединяющей силы. Отвечая на вопрос, что определяет их больше всего как личность, респонденты ответили, что музыка стимулирует идентификацию куда больше, нежели родной город, политика, раса или религия. Более популярными вариантами ответов стали лишь друзья/семья и хобби.

Живая музыка пользуется большим спросом. Исследование показало, что две трети поколений X, Y и Z (в возрасте 13-49 лет) посещают по крайней мере один концерт или фестиваль в год, а большинство из них посещают несколько мероприятий. Live Nation сталкивается с этим ростом, что отражается в огромном количестве участников концертов и фестивалей, посещаемость которых выросла до 86 млн человек в 2017 году, а это на 21% больше по сравнению с предыдущим годом.

Живая музыка помогает сближаться и мгновенно повышает настроение. С помощью биометрического эксперимента, предметом которого стали фаны на живом выступлении, было доказано, что почти 70% участников демонстрируют значительную синхронизацию движений тела, причиной чему является окситоцин, облегчающий связь между людьми гормон. И это чувство довольно длительное — даже после выхода музыкантов на бис, у участников эксперимента наблюдалось повышенное в 5 раз настроение по сравнению с их состоянием до начала шоу.

Живая музыка создает более интенсивные эмоции, чем потоковая, и многие ценят ее даже больше, чем секс. 78% респондентов заявили, что чувствовали высокую эмоциональную интенсивность во время их последнего недавнего опыта посещения мероприятия с живой музыкой, когда их попросили поразмышлять насколько эмоционально насыщенными они себя почувствовали. Другие живые мероприятия и медиа-впечатления не могли похвастаться подобными результатами: респонденты сообщили, что чувствуют менее интенсивные эмоции во время стриминга музыки (-27%) или во время видеоигр (-31%). 10% также заявили, что больше ценят живую музыку, чем секс.

Эмоциональная интенсивность живой музыки простор для новых идей. 67% мировых аудиторий считают, что чем более они вовлечены эмоционально, тем более открыты для новых идей. Вплоть до 90% брендов сталкиваются с теплым приемом в этой области, если они находят удачный способ улучшить впечатления потребителей.

Поклонники живой музыки — культурные катализаторы.

Во всем мире посетители концертов на 29% более финансово благополучны, в 4 раза вероятнее являются микро-инфлюенсерами (о чем свидетельствует наличие не менее 1000 подписчиков в социальных каналах) и на +121% чаще заявляют, что оказывают сильное влияние на сверстников.

Дополнительные интересные факты:

Фаны готовы путешествовать ради живых выступлений: 72% из поколения Z проезжали больше 100 миль ради посещения концерта.

Для поклонников стиль имеет значение: по сравнению с ежедневной практикой фанаты живой музыки женского пола из поколения Z проводят перед зеркалом на 20 минут больше, готовясь к концерту. А 85% поклонников живой музыки приобретали новую одежду для концертов.

Фанаты технически подкованы: 71% поклонников живой музыки заявляют, что их близкие обращаются к ним с вопросами по поводу гаджетов и технических продуктов.

ИСТОЧНИК: Hypebot