Когда в 2021 году SoundCloud запустили свою систему роялти с поддержкой фанатов (FPR), это было похоже на интересный эксперимент: альтернативную систему оплаты, которую платформа могла бы протестировать на своей базе создателей, состоящей в основном из DIY-артистов. С тех пор разговоры о том, как платить артистам, продолжались, будь то в рамках парламентского расследования экономики стриминга в Великобритании, кампаний под руководством артистов, таких как Broken Record, или призыва босса UMG сэра Люциана Грейнджа к эволюции экономической модели стриминга.

Один мэйджор лейбл уже зарегистрировался в FPR на SoundCloud: WMG, в июле 2022 года – и теперь агентство по лицензированию инди-музыки Merlin объявило о глобальном лицензионном соглашении, которое позволяет членам Merlin и их артистам участвовать в FPR на SoundCloud.

FPR работает как гибрид модели пропорциональных выплат и модели, ориентированной на пользователя, где доля выручки от подписки или рекламы от каждого слушателя распределяется между треками, которые они слушают, вместо того, чтобы их воспроизведения объединялись и распределялись исключительно по пропорциональной модели. Цель состоит в том, чтобы привлечь больше денег для артистов от суперфанов и дать больше информации о поведении фанатов при прослушивании. (Если вам нужен простой для понимания справочник о том, как работает FPR, можно посмотреть его здесь).

Недавно искусственный интеллект взбаламутил ситуацию и вновь поднял вопрос оценки достоинств существующей пропорциональной системы.

В отчете Midia, подготовленном по заказу SoundCloud в 2022 году, говорилось, что если артисты, которым платят на основе FPR, смогут «увеличить свою базу суперфанов более чем до 20% своей аудитории, они смогут увеличить свои доходы более чем в десять раз по сравнению с пропорциональными».

Примечательно, что крупные провайдеры, такие как Spotify, не прочь изменить систему выплат: на веб-сайте Spotify Loud & Clear изложена официальная позиция компании: «Мы готовы перейти на ориентированную на пользователя модель, если этого захотят артисты, авторы песен и правообладатели. Однако Spotify не может принять это решение самостоятельно; для внедрения этого изменения требуется широкая отраслевая координация». При участии WMG и Merlin внимание переключится на других крупных правообладателей. Если они присоединятся к FPR, SoundCloud могут оказаться испытательной площадкой для совершенно новой модели, которая может быть распространена на другие платформы.

ИСТОЧНИК: Music Ally