Умные динамики, такие как Amazon Echo и Google Home, играют значительную роль в стратегии Spotify. Об этом свидетельствует недавняя сделка, благодаря которой все абоненты семейного плана в США получат бесплатные Google Home Mini, а также амбиции сделать сервис доступным на максимально возможном количестве устройств. «Данные показывают, что это определенно растущий сегмент, притом растущий очень быстро»,- сказал генеральный директор Дэниэль Эк аналитикам во время отчета о прибыли компании на прошлой неделе.

В настоящее время подписка Рremium является необходимым условием для запуска Spotify на умном динамике. Хотя теперь это неактуально: 7 ноября компания сделала объявление, что Spotify также станет доступен на этих устройствах и по бесплатной подписке. Это справедливо и для «менее умных» динамиков, так как эта новость относится ко всем «коммерческим партнерам SDK» Spotify и его использованию фирмами, производящими динамики со встроенной функцией Spotify Connect.

«Любой аппаратный партнер теперь будет иметь возможность использовать eSDK 3, чтобы позволить миллионам пользователей бесплатно пользоваться Spotify на динамиках с поддержкой Spotify Connect»,- объяснили Spotify в анонсе. Компания заявляет, что ее аппаратные партнеры смогут обеспечить поддержку бесплатного уровня как на новых устройствах, так и на уже существующих динамиках (через обновления программного обеспечения).

Это не столь глобальные изменения для Spotify как в 2013, когда они отказались от политики использования исключительно премиум-подписок в приложении для мобильных (Эк позже заявил, что это решение спасло компанию), но схожий и смелый шаг для укрепления бесплатной версии Spotify – и преобразования ее пользователей в платных.

Как уже было сказано, речь идет не только о самых известных умных динамиках. Но также справедливо сказать, что присутствие Spotify Free на динамиках гораздо сильнее укрепится, если и когда Amazon и Google начнут его поддерживать. Опубликованное на этой неделе исследование от Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) предполагает, что в США сейчас насчитывается 53 млн единиц умных колонок в качестве базы установленного оборудования – 70% из которых являются Echo и 25% — Google Home.

Однако, также следует вспомнить, что Spotify заявляли о намерениях производить свое собственное оборудование. Какие партнерские отношения и/или ресурсы потребуются компании, чтобы создать бесплатную колонку (или как можно ближе к бесплатной) с бесплатным стримингом? Стратегия, в которой Spotify не просто становится новым радио, но где их устройство буквально является заменой радио? Это мысль на будущее. А на данный момент Spotify ориентированы на партнерские отношения (например, сделки с Samsung и Google), чтобы достичь повсеместного распространения в мире динамиков.

ИСТОЧНИК: Musically