Повышенный интерес мэйджор лейблов к южноазиатской музыке подтверждается новостями о новом партнерстве Warner Music Group с пакистанской музыкальной компанией Giraffe.

Основанная в 2017 году артистом Xulfi (он же Зульфикар Джаббар Хан), Giraffe выпустила ряд популярных музыкальных шоу, включая «Drummers of Pakistan», «Nescafé Basement» и «Red Bull Music Sound Clash».

Он также является продюсером «Coke Studio», которая стала большим хитом в Пакистане и за его пределами. WMG заявила, что партнерство позволит ей «использовать новый источник A&R в Пакистане».

В западной музыкальной индустрии растет интерес к южноазиатской музыке, подпитываемый увеличением количества стримов различных жанров и сцен из региона.

В августе прошлого года Spotify сообщил, что «Desi music» из Индии, Пакистана, Бангладеш, Шри-Ланки и других стран быстро набирает популярность в США, Великобритании, Канаде, Австралии и Германии.

Компания добавила, что количество просмотров ее плейлиста «Desi Hits» за предыдущий год выросло на 55%, причем 40% стримов поступают из-за пределов Южной Азии.

ИСТОЧНИК: Music Ally