Panoply Media вступили в партнерство с компанией аудио аналитики Veritonic для изучения влияния рекламы в подкастах на социально-возрастные группы слушателей и рекламные вертикали. Это первое партнерство Veritonic с платформой, посвященной исключительно подкастам, и сделка позволит им использовать преимущества технологии машинного прослушивания. Партнерство позволит проводить тестовые A/B рекламы перед началом кампании на Megaphone Targeted Marketplace. Претесты будут исследовать эффективность голоса, сценария, ключевых слов, тона и музыки в объявлениях.

Результаты исследования помогут рекламным партнерам Panoply выбрать наиболее эффективный креатив для кампаний на целевом рынке Megaphone Targeted Marketplace (MTM) от Panoply.

Отношения планируются долгосрочные; первый выпуск включает в себя предварительный результат сравнения рекламных объявлений в подкастах, прочитанные диктором, с рекламными объявлениями, прочитанными ведущим. Согласно этому исследованию, объявления, прочитанные диктором, более эффективны в вопросах повышения намерения приобретения продукта (+61%), чем объявления, прочитанные ведущим. Это может показаться удивительным для категории, известной эффективностью спонсорских сообщений, осуществляемых ведущим. Конечно, разные исследования дают разные результаты. Слушатели в данном исследовании охарактеризовали дикторскую рекламу как «более аутентичную, инновационную и современную».

Кен Лагана, вице-президент и руководитель отдела продаж Panoply Media и спикер предстоящего бизнес-саммита RAIN Podcast в Нью-Йорке, отметил: «Подкаст-реклама сильно отличается от стриминговой или радиорекламы. [В случае со стримингом аудио и радио, вы вроде как боретесь за внимание слушателя, и поэтому вы должны быть более настойчивыми. В подкастинге у вас уже есть этот очень сосредоточенный слушатель, так что творческий опыт должен быть более органичным, более естественным и менее очевидным».

ИСТОЧНИК: Rainnews