Pandora сотрудничают с Edison Research и Carat над изучением совместного прослушивания, когда несколько человек слушают одинаковое аудио в одном месте и в одно время. В результате появился первый анализ данного вида прослушивания и его влияние на восприятие рекламы в стриминговом аудио.

Результаты показали, что дом и семья являются основными драйверами совместного прослушивания, и вполне вероятно, что свой вклад в эту тенденцию внесла популярность умных колонок. Предыдущее исследование Edison показало, что 42% людей, живущих с семьей, согласились с утверждением, что смарт-спикеры увеличили количество проводимого с семьей времени. Совместное прослушивание дома часто связано с едой, причем 76% респондентов готовят во время прослушивания с другими, а 65% — едят. Работа по или на дому также составила около половины ответов. В ходе исследования было отмечено, что родители и испаноязычные семейства продемонстрировали более высокие показатели совместного прослушивания.

В опросе также изучается совместное прослушивание в автомобилях — машина признана вторым по популярности местом для обмена музыкальными впечатлениями. Опять же, испаноговорящие респонденты показали более высокие показатели совместного прослушивания для транспортных средств: в 2,5 раза больше, чем белые участники и в 6 раз больше, чем афроамериканцы.

Совместное прослушивание также может повлиять на измерение показов рекламы. Исследование показало, что на каждые 100 купленных платных рекламных показов совместное прослушивание предоставляет рекламодателям дополнительные 37 показов, которые обычно не подсчитывают.

«Вечный спор о том, кто будет выбирать радио в автомобиле, теперь принимает современный оборот, когда умные колонки появляются в домах»,- сказал Хейли Паас, старший вице-президент и глава стратегии и исследований в Carat US. «В то время как раньше стриминговое аудио было очень личным, теперь брендам нужно продумать опыт совместного прослушивания и творческие последствия того, кто и в каком контексте слушает контент».

ИСТОЧНИК: Rainnews