Основные слушатели FM-радио обычно постарше. Но их дети могут это изменить, рассказав мамам и папам про Spotify.

Исследование Edison Research показало, что родители подростков более склонны к стримингу, чем другие 25-54-летние.

Прослушивание радио наряду с использованием голосовой почты и просмотром бейсбола более популярно среди пожилых людей. 70% родителей согласны с утверждением «FM-радио — для людей вашего возраста», согласно исследованию аналитической компании Edison Research. Только 34% подростков разделяют это мнение.

Но подростки, которым не нравится радио, также недовольны тем, что их родители возятся с предустановленными в их минивэнах радио-станциями. Вместо этого детишки, похоже, ловко склоняют своих стариков попробовать новые технологии и стриминг музыки.

Это основной тезис недавней презентации на Country Radio Seminar, ежегодном мероприятии, которое объединяет лучших и ярких представителей мира кантри-радио для обсуждения тенденций в этом формате. Edison Research выяснили, что родители с детьми-подростками примерно на 20% чаще отвечали, что пользовались стримингом за последние 24 часа, относительно родителей без детей-подростков.

«И родители, и подростки все еще слушают радио»,- говорит Лаура Айви, соавтор исследования Edison Research с Меган Лазовик и Ларри Розином. «Но подростки предпочитают использовать для прослушивания смартфоны (около 70%). И теперь мы видим, что для их родителей смартфоны играют почти такую же большую роль, как FM-радио».

В презентации Айви и Лазовик родители обсуждают постепенное внедрение стриминга, а помогают в этом их дети. «Они познакомили меня с такими вещами, как aux-шнур, чтобы подключать телефон [вместо прослушивания радио]»,- рассказала одна мама исследователям. Другая поделилась: «Они сказали мне, что Spotify изменит мою жизнь. Почти так и вышло».

Это может показаться странным, но сегодня родители и их дети-подростки на самом деле пытаются тусоваться и слушать музыку вместе. Так было не всегда. «Ларри, президент компании, любит рассказывать про то, как его мать думала, что рок-н-ролл это вообще не музыка»,- говорит Лазовик. «Они вообще не могли говорить о музыке. Сегодня все выглядит по-другому. Кажется, теперь существует гораздо больше связи между музыкой, родителями и их детьми-тинейджерами».

Edison Research выяснили, что 76% родителей и 60% подростков согласны с утверждением «совместное прослушивание музыки помогает наладить связь между детьми и родителями». «Я не знаю, можно ли назвать это скрытым комплиментом — «ты достаточно крут, чтобы тебе это понравилось»,- добавляет Айви, мать троих детей. «Или [наоборот]: ты недостаточно крута, тебе нужно прокачать крутость».

Уравнение простое. Согласно Edison Research, радио примерно в два раза популярнее среди родителей, чем стриминг. Также радио по-прежнему является ведущим способом прослушивания музыки среди подростков, но его преимущество перед стримингом быстро сокращается. Когда две демографические группы смешиваются, не смущая и не раздражая друг друга, происходит слияние, и родители начинают чаще пользоваться стримингом. 68% опрошенных родителей согласны с утверждением «ваши дети помогают вам с новыми технологиями», в то время как 52% говорят, что они узнали о стриминге от своего ребенка.

«Они все очень упростили для меня [показав мне, как использовать Spotify]»,- говорит другая мама в презентации Edison. «Благодаря им мне теперь гораздо легче слушать песни, которые я хочу».

Айви подчеркивает, что новое исследование Edison «никоим образом не следует рассматривать как пессимистическое или пренебрежительное относительно радио». «Многие по-прежнему слушают FM-радио»,- добавляет она. «Легко забыть о его огромной популярности».

И это правда — радио охватывает каждый уголок США. «Наша компания охватывает 91% американцев каждый месяц»,- говорит Боб Питтман, генеральный директор iHeartMedia. «И еженедельно мы охватываем до 93% всех подростков. Нас интересует будущее [стриминга], но помните, что еще не все в будущем». Он указывает на другое исследование, в котором отмечается, что доля респондентов, слушающих радио, составляет 84%, т.е. осталась неизменной в промежутке между 2011 и 2018 годами, хоть доля слушателей, предпочитающих Spotify и Apple Music, и выросла на 13%.

Питтман считает, что когда будущее, наконец, наступит, то стриминг и радио будут работать в гармонии. «Мы никогда не рассматривали стримеров как конкурентов — мы вместе трудимся на одной ниве»,- говорит он. Он сравнивает стриминговые библиотеки сегодня с коллекциями компакт-дисков вчера. «Музыкальная коллекция не очень полезна, если вы не можете найти для себя эффективный способ открывать новую музыку»,- продолжает Питтман. «Около 70-80% американцев по-прежнему называют радио основным способом знакомиться с новой музыкой. Люди, у которых есть музыкальная коллекция и которые слушают радио, по иронии судьбы больше слушают и нас — мы представляем для них дополнительную пользу».

Поддерживают ли выводы Edison такие идеи об объединении? «В течение многих лет я считала, что, пока технология в автомобилях не разовьется, люди всегда будут тяготеть к радио, потому что нужно лишь нажать одну кнопку— и все»,- говорит Лазовик. «Но после разговора с подростками мы поняли, что им проще найти приспособление для использования смартфона, чем выяснить, какую станцию слушать». Почти половина подростков согласились с тем, что использовать свои телефоны проще, чем возиться с радио.

Edison рекомендуют две стратегии, чтобы познакомить молодежь с чудесами FM-диапазона. «Радиостанции не таргетированы на подростков и не обучают их тому, как использовать радио»,- считает Лазовик. Из-за этого «они не знают о заложенном в нем ценности»,- добавляет Айви. «После нашей презентации один 22-летний парень встал и сказал: «меня заваливают рекламой сервисы стриминга, но никто не говорит со мной о радио. Откуда мне узнать о радио в моем городе и о том, что оно предлагает?».

Другое предложение Edison адресовано родителям. «60% подростков, которые слушают кантри, говорят, что их родители повлияли на то, что они больше заинтересовались этим жанром — т.е. родители имеют некоторое влияние на выбор музыки»,- говорит Айви. Это означает, что они могут открыть для детей радио так же, как дети знакомят их с подпиской на стриминг.

Spotify могут быть относительно новой угрозой, но родители, которые любят радио, сталкиваются с проблемой старой, как мир: убедить своих детей любить то, что нравится им.

ИСТОЧНИК: Rolling Stone