Лейблы изучают эффективность рекламы, на которую они тратят деньги, и благодаря тому, что в Ad Studio от Spotify теперь доступны метрики, им гораздо проще это делать, что увеличивает вовлеченность пользователей во взаимодействие с платформой.

Вам когда-нибудь было интересно узнать больше, чем просто кто кликает ваши объявления на Spotify? Лейблы и команды артистов просили об этом в течение многих лет, и, наконец, Spotify дали им такую возможность.

Что это?

Spotify Ad Studio — это платформа самообслуживания, которая позволяет исполнителям и их лейблам делиться своей музыкой с короткими (30-секундными или короче) рекламными аудио-объявлениями, которые воспроизводятся для пользователей бесплатного уровня в приложении Spotify. Объявления проигрываются во время рекламных пауз между песнями и содержат изображение и URL-адрес сингла на усмотрение исполнителей.

С совершенно новым набором инструментов Spotify Ad Studio команды исполнителей теперь могут отслеживать влияние своих кампаний на стриминг. Новый способ аналитики поможет артистам и их командам лучше понять, как на самом деле работает их реклама. Независимо от того, перешли ли слушатели по ссылке, чтобы прослушать материал, сохранили музыку или добавили ее в плейлист — метрика отразит все эти показатели. Эти новые инструменты могут даже показать, работает ли ваша кампания лучше со старыми слушателями или зацепила новых поклонников.

В чем особенность этих инструментов?

Раньше метрики Ad Studio показывали только общие данные, такие как возраст, пол и жанровые предпочтения, но лейблы и команды артистов хотели знать больше. Их интересует, что происходило после первого взаимодействия. Кто перешел по ссылке благодаря объявлению и кто стал ярым фанатом? Кто добавил песню в плейлист? Это ключевые факторы, на которые полагаются музыканты, чтобы узнать, насколько действительно успешна их реклама.

Spotify даже опубликовали цитату в своем блоге. «Это отчет, который мы хотели увидеть»,- написал Джимми Брунетти, вице-президент по маркетингу независимой компании по сервису лейблов Croshal Entertainment Group. «Мне очень нравится, что теперь у нас есть представление о том, как наша реклама влияет на действия слушателей в более широкой перспективе. Это многообещающе нововведение для артистов, особенно для молодых, которым есть куда расти».

Spotify Ad Studio предоставляет совершенно новый метод проведения рекламных кампаний. Анонсируйте новый релиз или воспользуйтесь трендовым событием, и вы сможете увидеть, насколько эти действия повлияли на ваших ежемесячных слушателей.

Примером может служить недавняя кампания, которую Wavo (музыкальное маркетинговое агентство) осуществляло для нового релиза Rich the Kid на Interscope. 38% людей, которые слышали объявление (в котором содержался фрагмент новой песни, а также обращение от самого Rich the Kid), продолжили слушать артиста. И почти 20% этих слушателей стримили его музыку впервые в этом месяце.

Подводя итог

Эти данные помогут командам артистов находить новых поклонников и стимулировать более пассивных фанатов становиться активнее. Эти показатели сильно повлияют на артистов, и возможности для роста бесконечны, когда у вас есть правильные инструменты.

Не самые успешные моменты можно настроить, чтобы лучше соответствовать потребностям аудитории и увеличить показатель успеха будущих кампаний. Эти инструменты помогают артистам использовать Spotify по максимуму в качестве идеальной платформы для охвата слушателей и увеличения фан-базы, а также большего успеха, а значит и большей выручки.

Используйте новые показатели Ad Metrics с умом, чтобы добиться своих целей.

ИСТОЧНИК: Hypebot