Технологическая платформа Veritonic анонсировали Audio Score – стандарт эффективности аудио, который можно использовать в аудио-рекламе и для работы со звуковыми бренд-элементами, такими как звуковые логотипы, голоса, музыка и сценарии. Идея новой разработки состоит в стандартизации оценки эффективности любого аудио, целью которого является воздействие на аудиторию и создание более глубоких отношений с клиентами.

Хотя в первую сборку не был включен целый ряд технических деталей и параметров, компания предлагает четыре основных атрибута измерения:

• Эмоциональный резонанс
• Запоминаемость
• Способность подталкивать к покупке
• Наиболее цепляющие аспекты

Оценка выставляется по 100-балльной шкале. Бенчмарки являются важным элементов в процессе оценки, так как благодаря им клиенты могут сопоставлять собственные активы с бенчмарками отрасли, такими как отраслевой сектор и установки конкурентов.

Pandora – один из издателей аудио, уже начавших использовать Audio Score. «Аудио стремительно становится самым важным каналом для привлечения клиентов, а креатив – это то, на что они обращают внимание»,– сказала Мелисса Пэрис, старший директор по исследованиям продаж Pandora. «Планирование и проведение аудио-кампании без объективных знаний о том, какие креативы лучше всего подходят для каждого сценария, сродни растрачиваю денег впустую. Стандартная оценка, подобная этой, делает знания доступными и действенными, что, в свою очередь, облегчает нашим партнерам по бренду брать максимум от каждого потраченного доллара».

ИСТОЧНИК: RAIN News