Выпивка и марафонский бег отлично сочетаются. Или не совсем. Если только вам не нужно виски, чтобы пробежать на спор Лондонский марафон, переодевшись в гигантский надувной рождественский наряд. Но подождите: новое бренд-партнерство Spotify проводит новые параллели связи между физическими упражнениями и алкоголем. Речь о Budweiser (через агентство Dentsu Aegis) для промоушена низкокалорийного пива Michelob Ultra.

Кампания «Michelob Marathon» на самом деле довольно интересная. Бегуны начинают с посещения микро-сайта и создания персонализированного плейлиста, попутно рассказывая Spotify, как долго они планируют бежать (максимум четыре часа) и в каком темпе (медленный, средний, быстрый или олимпийский), а также в каком городе. Технический нюанс: кампания использует технологию «динамического звука»: «пользователи будут получать индивидуальные сообщения от Michelob в зависимости от их местоположения, времени суток и погоды».

Неясно, насколько хорошо работает персонализация, учитывая тот факт, что плейлист, созданный для Music Ally, кажется более подходящим для спальни, чем для беговой дорожки. Тем не менее, Spotify четко прочувствовали их отношение к физическим упражнениям, включив трек под названием «Grown Ass Man Child». Кампания стартует в Великобритании и Мексике, прежде чем выйти на глобальный уровень в конце этого года.

ИСТОЧНИК: Music Ally