Индийское подразделение исследовательской фирмы KPMG опубликовало ежегодный отчет по медиа и развлечениям за 2019 год, в котором цифровое будущее Индии описывается как «масса ниш». Это очень хорошо для укрепления тенденций, происходящих в мире стриминга музыки в контексте более широкой экосистемы цифровых медиа, а также индийской экономики. Отчет также содержит ряд интересных тонкостей.

«Ожидается, что индийская музыкальная индустрия будет расти в среднем на 15,8% в период с 19 по 24 год. Ключевым катализатором этого роста, вероятно, будет стриминг аудио, которое, как ожидается, вырастет примерно на 5% выше, чем рост всей музыкальной индустрии»,- говорится в доклад — в нем выручка от рекламы рассматриваются как ключевой драйвер стриминга.

В нем также утверждается, что число ежемесячных активных пользователей аудиостриминга выросло со 110 млн в 2018 году до 165 млн в 2019 году, и что в в 2019 году платные подписки будут генерировать только 9,1% выручки от стриминга в индийской музыкальной индустрии, но к 2024 году этот показатель вырастет до 31%.

В докладе также отслеживаются изменения, связанные с «демократизацией использования мобильного интернета» в Индии – более дешевые тарифы на трафик для мобильных устройств, что привело к популяризации стриминга аудио для гораздо более широкой аудитории в Индии за пределами основных городов.

Потребление болливудской музыки упало с примерно 65-70% всех музыкальных стримов в Индии до чуть более 50% в 2019 году. Но доля международной музыки «также снизилась по сравнению с уровнем конца 2016 года из–за повышения доступности стриминговых платформ в городах II и III уровня» — региональная (не болливудская) музыка принесла до 32% стримов в 2019 году, согласно KPMG.

ИСТОЧНИК: Music Ally