Spotify провели мероприятие Canada Audio Day, во время которого были представлены данные о слушателях в стране. Опрос почти 8 тыс. канадцев, проведенный в сотрудничестве с Kantar, изучил, как радио и Spotify пересекаются на шести основных рынках страны.

Опция стриминга с поддержкой рекламы нарастила значительный охват по сравнению с радиостанциями во всех шести регионах. Монреаль показал самые высокие результаты с 22,5% в среднем для возрастной группы 18-49 лет, в то время как Торонто показал 18,1%, а Ванкувер — 17,4%.

Аудитория слушателей бесплатной версии Spotify моложе, чем у радио. Более половины (51%) из них являются представителями поколения Z или миллениалами, по сравнению с показателем в 38% для радио.

Стриминг также обошел радио с точки зрения реакции на рекламу. Среди бесплатных слушателей Spotify 27% сказали, что они уделяют больше внимания рекламе на Spotify, чем на радио. Почти четверть (24%) заявили, что уделяют больше внимания рекламе на Spotify, чем объявлениям на других цифровых платформах.

Spotify также использовали это мероприятие, чтобы сообщить о своих выдающихся рекламных сделках в Канаде за этот год. Mcdonald’s спонсировали еженедельный плейлист Discover в июле, а Columbia Pictures взяли под контроль теле- и кино-хаб Spotify этим летом в рамках промоушена Once Upon A Time…in Hollywood.

ИСТОЧНИК: RAIN News