The Infinite Dial Germany – новейшее медиа-исследование от RTL Radio Deutschland – получило информацию, подтверждающую наличие аудио-бума в Германии. Результаты показывают, что радио- и аудио-сервисы используются в самых разных целях всеми без исключения возрастными группами, для чего задействуются разные платформы и каналы дистрибуции.

Исследование медиа-потребления на немецком рынке предоставляет исчерпывающие данные об использовании цифровых медиа с акцентом на аудио. Оно также проводят прямые параллели с рынком США, чтобы получить важную информацию о тенденциях в области аудио. Заказ на проведение исследования получила глобальная американская исследовательская компания Edison Research, также отвечающая за внедрение системы Infinite Dial в США, Австралии, Канаде и Южной Африке.

Вот некоторые из главных открытий:

– Радио- и аудио-сервисы широко используются среди всех возрастных групп, а также на всех возможных платформах и устройствах.
– Радио является предпочтительным способом воспроизведения музыки и новостей в автомобиле для почти 70% немцев.
– Аудитория от 16 до 34 лет чаще использует приложения для прослушивания радио на своих мобильных телефонах, а также стриминговые агрегаторы или смарт-спикеры. 38% респондентов этой группы заявляют, что не имеют традиционных радиоприемников.
– Смарт-спикеры также набирают популярность в Германии и 8% жителей страны уже обладают одним или несколькими устройствами подобного рода. The Infinite Dial Germany подтверждает предыдущие рыночные отчеты RTL Radio Deutschland о порядка 12 млн проданных единиц умных колонок. Каждый владелец смарт-спикеров в настоящее время имеет в своем распоряжении в среднем 1,8 устройств.
– Более трети (35%) немцев в возрасте от 16 до 34 лет слушают подкасты ежемесячно. Каждый пользователь прослушивает в среднем пять подкастов в неделю.
– Слушатели подкастов представляют огромный потенциал для маркетологов, поскольку имеют хорошее образование и доход выше среднего.

Штефан Шмиттер, генеральный директор RTL Radio Germany, сказал: «Результаты Infinite Dial Germany являются очень важным материалом для стратегического развития нашего радио- и аудио-мира. Они доказывают, что мы и наши разнообразные продукты находимся на правильном пути. Помимо классических программ, высоким уровнем спроса пользуются приложения по требованию. Это подтверждает, в частности, большой потенциал подкастов. Благодаря нашей платформе Audio Now и созданию компании по производству подкастов Audio Alliance, мы задали отличный фундамент в правильное время, чтобы сыграть решающую роль в формировании привлекательности этого рынка с покупательской точки зрения».

ИСТОЧНИК: Radio Ink