Стремясь увеличить количество семейных подписок, Spotify объявили о запуске отдельного приложения Kids, которое позволяет детям от трех лет и старше слушать собственную музыку, как онлайн, так и оффлайн, а также исследовать плейлисты и рекомендации, отобранные экспертами, и многое другое. Выбор музыки также фильтруется таким образом, чтобы песни не содержали ненормативной лексики и непристойностей.

Это первый запуск в музыкальном онлайн-пространстве, где дети не просто подписаны на семейный план родителей и регистрируются через одно и то же приложение — просто через свой логин. Spotify считают, что дети заслуживают собственного пространства, где музыка, которую они слушают, доступна в свободной от рекламы среде, где они не будут случайно встречать тексты, которые не одобряют родители, и где контент отбирается редакторами вручную.

Spotify Kids, по сути, представляет собой набор отобранных вручную плейлистов по категориям.

Приложение включает такие категории, как Кино и Телевидение, лучшие хиты, Дела и Отдых (сон, домашнее задание, время для игр и т.д.), жанры, сезонные предложения, Spotify Originals, артисты/группы и Сказки.

Все плейлисты программируются редакторами, а не алгоритмами, и выбираются с помощью ряда гайдлайнов о том, что лучше всего подходит для детей.

По словам Spotify, редакторы имеют опыт работы с некоторыми из самых известных брендов в индустрии детских развлечений, включая Nickelodeon, Disney, Discovery Kids, Universal Pictures, Public Service (Швеция) и BookBeat (семейный сервис стриминга аудио для детей).

Новое приложение предназначено не только для дошкольников. Оно будет сопровождать детей по мере их взросления и расти вместе с ними до тех пор, пока они не станут готовы к использованию приложения как у родителей.

В версии для более младших детишек они могут слушать песни, колыбельные и саундтреки, предназначенные для самых маленьких. Пользователи постарше получают доступ к собственным трекам и плейлистам, включая ряд популярных композиций, которые подходят и актуальны для их возрастной группы. Родители будут выбирать возрастную группу своего ребенка после запуска приложения.

Со временем Spotify расширят приложение дополнительным контентом, включая рассказы, аудиокниги и подкасты, и улучшат родительский контроль, который позволит им настроить приложение Kids с большей долей индивидуальности.

Новое приложение также не похоже на основное — оно красочное и яркое, и его внешний вид варьируется в зависимости от возрастной группы детей. Например, оформление для детей помладше более «мягкое», с использованием различных персонажей.

«Spotify стремится предоставить миллиардам поклонников возможность наслаждаться музыкой и историями и вдохновляться ими, и мы гордимся тем, что это возможно и для следующего поколения аудиослушателей»,- сказал главный коммерческий директор Spotify Алекс Норстрём. «Мы рады возможности расширить возможности Spotify Premium Family с помощью специального приложения только для наших самых маленьких поклонников музыки. Spotify Kids — это персонализированный мир, наполненный звуком, формой и цветом, где наши молодые слушатели могут начать свое музыкальное путешествие длинною в жизнь».

Запуск приложения Kids последовал за неожиданными новостями о финансовом успехе Spotify на этой неделе — компания превзошла ожидания Уолл Стрит, получив чистый доход в размере €241 млн ($267,34 миллиона), или 36 центов за акцию. Аналитики ожидали убытка в размере 29 центов за акцию.

Компания также привлекла в этом квартале 5 млн новых подписчиков, достигнув 113 млн платных премиум-абонентов — на 26 млн больше по сравнению с прошлогодним кварталом.

Сейчас тарифный план Spotify Premium стоит чуть больше обычного премиум-аккаунта ($14,99 против $9,99 в США, соответственно). Но многие родители часто просто делятся своим аккаунтом со всей семьей, что часто приводит к ухудшению качества рекомендаций и специальных функций, таких как Spotify Wrapped. Детское приложение Kids является хорошим способом убедить клиентов в необходимости обновления, поскольку оно не только решает эти проблемы, но и обеспечивает детям более безопасное и качественное восприятие музыки в рамках всей музыкальной экосистемы.

Есть еще один стимул для Spotify отделить прослушивание Kids от прослушивания в собственном приложении: таргетированная реклама. В то время как Premium обычно не содержит рекламы, новый продукт позволяет артистам покупать полноэкранное объявление о музыкальных релизах и показывать его заинтересованным пользователям, основываясь на истории их прослушивания, даже если они являются подписчиками Premium.

Это не первый шаг, предпринятый Spotify за последние месяцы, чтобы лучше обслуживать семьи целиком. Этим летом компания запустила специальный стриминг-хаб в партнерстве с Disney, где пользователи могут найти свои любимые песни, плейлисты и саундтреки. Вскоре после этого в Premium Family был добавлен родительский контроль и запущен специальный «семейный микс» с композициями, которые понравились бы каждому.

Spotify Kids изначально доступен в бета-версии, в то время как Spotify работает над усовершенствованием опыта на основе дополнительной информации, полученной в результате использования, а также отзывов родителей. Для него необходим план Premium Family.

Приложение уже доступно в Ирландии на iOS и Android, но будет развернуто на всех рынках, говорят в компании.

ИСТОЧНИК: TechCrunch