В октябре Spotify объявили о начале тестирования полноэкранных рекомендаций альбомов, позволяя артистам в США покупать эти места, но только для тех пользователей, которые уже слушали этих исполнителей. Тогда Spotify не сказали, сколько это будет стоить. Но недавно Rolling Stone озвучили конкретные цифры, которые им передали непосредственно Spotify.

«Каждое нажатие пользователем Spotify на одно из этих рекламных объявлений обойдется артистам или лейблам в $0,55»,- гласит статья. «В рекламном объявлении Spotify, которое было отправлено в дистрибьюторскую компанию, платформа советует артистам и лейблам тратить на эти кампании не менее $5 тыс. Если артист платит минимальную сумму в $0,55 за клик, даже самая маленькая кампания должна привлечь более 9 тыс. потенциальных слушателей в течение семидневного периода». В этом предложении есть очень важное слово — «советует». Это не минимальная сумма для кампаний с новым видом рекламы, а просто рекомендация.

Spotify, безусловно, готовы к любым заявлениям о том, что один из первых тестов платных инструментов для маркетинга артистов в рамках стратегии «двухстороннего рынка» может оказаться не по карману небольшим инди-лейблам и исполнителям, которые сами занимаются изданием. Spotify также отвергают любые предложения платить за воспроизведения. «Вы не платите за стримы. У каждого слушателя есть выбор»,- сказал старший менеджер по маркетингу Чарлтон Лэмб.

ИСТОЧНИК: Music Ally