Pandora тестируют инструменты для создания интерактивной голосовой рекламы на мобильных устройствах. Аудиокомпания обкатывает эту технологию с несколькими крупными брендами: Doritos, Ashley HomeStores, Unilever, Wendy’s, Turner Broadcasting, Comcast и Nestle. Pandora поделились парой примеров подобных интерактивных реклам в своем блоге.

Pandora определили несколько ключевых выводов, проведя ряд голосовых рекламных тестов. Среди слушателей Pandora 71% сказали, что они с большей вероятностью запомнят забавные и активные объявления — это значит, что маркетологам нужно разрабатывать контент, который будет привлекать и удерживать внимание аудитории. Тесты также показали, что аудиореклама работает лучше всего, если требует только самых простых взаимодействий. Вербальная вовлеченность также была выше, когда слушателей предупреждали, что это новый тип рекламы — это указывает на важность обучения аудитории по мере роста формата.

Эти тесты основаны на Pandora Voice Mode, режиме, который компания представила в начале этого года.

ИСТОЧНИК: RAIN News