Ipsos опубликовали набор метрик об итальянском рынке подкастов. Информация была предоставлена итальянской подкаст-компанией Digital MDE, которая поддерживает инициативы Ipsos.

Информация о подкастах является частью большого исследования под названием IPSOS DIGITAL AUDIO SURVEY 2019. Компания описывает цель своих усилий следующим образом: «наблюдение за поведением слушателей всех форм цифрового аудио и подкастов в частности». Ipsos обещают выпускать отчеты ежегодно.

В пресс-релизе говорится о четырех ключевых выводах:

• За последний месяц подкасты слушали около 7 млн итальянцев , т. е. 26% населения страны в возрасте 16-60 лет.
• Слушатели подкастов — молодые, образованные и профессионально подготовленные люди. Их больше всего интересует качественный контент. Выбор подкастов во многом зависит от темы (для 53%, что означает 61% среди населения в возрасте 35-44 лет), или голоса ведущего/рассказчика (24%, и еще важнее для слушателей младше 35 лет).
• Часто подкасты прослушиваются во время выполнения других дел (83%), а для 46% слушателей подкастов это просто способ расслабиться.
• На этапе, когда медиа борются за то, чтобы сохранить вовлеченность аудитории, важно, что большинство слушателей подкастов очень любят сериалы (71%): 30% слушают сериалы от начала до конца: эта способность создавать отношения со своими слушателями делает подкасты очень ценными для операторов.

А вот и инфографика:

ИСТОЧНИК: RAIN News