С более чем 55 млн пользователей стриминга музыки по всему миру, большинство из которых являются платными подписчиками, Amazon является третьим по величине игроком на мировом рынке подписных музыкальных сервисов после Spotify и Apple Music.

Одной из областей, в которой они отстают от этих конкурентов, была аналитика для артистов: данные, которые они предоставляют артистам и их командам о том, как музыка транслируется на сервисах и устройствах. Однако 13 марта Amazon запустили собственный эквивалент Spotify for Artists и Apple Music for Artists.

Нетрудно догадаться, с каким названием: Amazon Music for Artists. Функция запускается как мобильное приложение с веб-дашбордом для устройств iOS и Android. Также запущен сопутствующий сайт, предлагающий артистам советы и ресурсы о том, как привлечь аудиторию на Amazon Music.

На момент запуска приложение доступно только на английском, но оно доступно по всему миру для артистов и их команд. Чтобы получить доступ к своим данным, артистам придется пройти процесс верификации, но Amazon также заключили сделку с дистрибьютором CD Baby, что позволит артистам, использующим его, получить «ускоренный доступ».

Amazon позволили Music Ally потестировать демо-версию приложения перед релизом, подчеркнув при этом, что это очень сырая версия — в будущем планируется больший объем возможностей, дополнительных функций и улучшений. Одна из ключевых особенностей при запуске: актуальность данных стремится к реальному времени, и Amazon обновляет их каждые пару минут.

Все размещено в пяти вкладках: Overview, Songs, Fans, Voice, and Programming (Обзор, Песни, Поклонники, Голос и Программинг). В них артисты могут выбрать просмотр своих данных, которые обновляются каждые пару минут – за последние 24 часа, последние 7 дней, последние 28 дней или использовать пользовательский фильтр дат для любого периода с 1 января 2018 года.

С вкладками «Обзор» и «Песни» все понятно: они содержат статистику того, сколько слушателей и стримов набрал исполнитель на Amazon Music за выбранный период, а также с детализацией отдельных альбомов и треков.

Вкладка «Поклонники» содержит общее количество слушателей, которое разбивается на «fans» и «superfans» («фанов» и «суперфанов»). Amazon используют собственную методологию, чтобы определить, является ли слушатель фаном или суперфаном, основываясь на метриках — длительность и частоту прослушивания исполнителя, а также фолловят ли они профиль артиста в приложении Amazon Music или через Alexa.

На данный момент приложение позволяет артистам увидеть минимум цифр и понять соотношение – например, для артиста, которого Amazon показали в демо-версии, около 39% его слушателей считались фанами, а 4% — суперфанами (само приложение показывает лишь цифры, без процентов).

В будущем Amazon могут разработать маркетинговые инструменты, которые помогут артистам таргетировать или охватывать более преданных слушателей — эта идея также изучается Spotify и Pandora.

Вкладка «Голос» является одной из главных уникальных особенностей Amazon Music for Artists. Он показывает данные «запросов» и их авторов по музыке исполнителя с помощью голосового интерфейса Amazon. Имеются ввиду пользователи, которые активно просили Alexa воспроизвести этого исполнителя или их конкретные альбомы или треки – в том числе с помощью функции подбора текстов.

Также есть «Daily Voice Index» («Ежедневный Голосовой Индекс»), который сравнивает производительность исполнителя (с точки зрения запросов в Alexa) с другими музыкантами с аналогичной аудиторией на Amazon Music. Это шкала, которая движется от показателя «Cool» к «Warm», «Hot» и «On Fire» («Холодно», «Тепло», «Горячо» и «Огонь»). Это может подтолкнуть к действию: например, если артист застрял в конце индекса, то имеет смысл напомнить поклонникам (через социальные сети), что они могут попросить Alexa воспроизвести их музыку.

На данный момент эта вкладка не показывает количество это стримов через Alexa, если запрос не содержал имя конкретного исполнителя. Например, такие команды, как «Alexa, поставь веселую инди-музыку». Вполне ожидаемо, что это исправит обновление приложения в будущем: артистам было бы здорово понимать, какие команды Alexa и ключевые слова приводят к тому, что их музыка воспроизводится за пределами аудитории слушателей, делающих конкретные запросы.

Наконец, вкладка «Программинг» предлагает статистику того, как артист фигурирует в редакционных плейлистах Amazon Music и «станциях», с возможностью просмотреть, какие треки представлены и сколько стримов они генерируют.

Ряд лейблов будут иметь доступ к этим данным при запуске, в то время как другие должны будут обратиться к сорудникам по связям с лейблами в Amazon, чтобы запросить информацию. Лейблы уже получают данные от Amazon, но приложение может стать дополнительным инструментом – учитывая, как все работает в панелях мониторинга Spotify и Apple, лейблы, скорее всего, будут нуждаться в одобрении авторов.

Сделают ли Amazon эти данные доступными для сторонних аналитических платформ, таких как Soundcharts и Chartmetric через некий API, если исполнители захотят сравнить свои данные по Amazon с другими сервисами стриминга? На данном этапе — нет, хотя с некоторыми из этих компаний они работают и по-другому.

Этот запуск — лишь первый, но долгожданный шаг для сервиса стриминга, который становится все более важным для многих исполнителей.

ИСТОЧНИК: Music Ally