«Marquee» — инструмент в мобильном приложении Spotify, предлагающий пользователям новые релизы исполнителей, которые им нравятся. В настоящее время он проходит бета-тестирование в США и Канаде в качестве платного рекламного слота.

Теперь Spotify запустили новую веб-страницу, продвигающую саму функцию, включая некоторую статистику по первоначальным тестам. Компания утверждает, что коэффициент конверсии составляет 20%: 20% пользователей Spotify, которые видят Marquee, продолжают стримить продвигаемый релиз в течение двух недель.

Стример приводит исследование 30 кампаний, чтобы показать «средний рост числа сохраненных и воспроизведенных треков» в 2,2 раза среди слушателей, которым показали Marquee. И эти сохранения и плейлисты окупаются, говорят Spotify: «наше исследование показывает, что сохранение и добавление плейлистов коррелируют с 250% увеличением объема стриминга этого исполнителя шесть месяцев спустя».

Spotify также приводят в качестве примера использования функции кейс чикагского дуэта Drama: 25% слушателей, увидевших объявление, сохранили или включили в плейлист хотя бы один трек из альбома, транслируя в среднем 17 треков группы – «гораздо больше, чем весь альбом».

ИСТОЧНИК: Music Ally