Новый альбом Тейлор Свифт «Folklore», возможно, и был неожиданным релизом, но его популярность совершенно не удивительна. По данным Republic Records, альбом был продан тиражом более 1,3 млн копий за первые 24 часа, транслировался 80,6 млн раз на Spotify и 35,5 млн раз на Apple Music.

Критики уделяют альбому много внимания, а D2C-стратегия уже вступила в следующую фазу: теперь в магазине певицы можно купить подставки для телефонов, резинки для волос и банданы.

Глобальные продажи также идут хорошо, но наибольший интерес представляет то, как «Folklore» продается в Китае на сервисе стриминга NetEase Cloud Music.

Альбом не доступен на бесплатном и платном уровнях этой платформы, вместо этого его надо купить: 25 юаней ($3,55) за альбом или 2 юаня ($0,28) за трек, что позволяет пользователям скачивать и стримить музыку. Свифт также предоставила персонализированную благодарность для поклонников, которые купили альбом на NetEase Cloud Music.

Как все прошло? Всего через полчаса после выхода в Китае «Folklore» продался тиражом более 100 тыс. копий только на NetEase Cloud Music. Он преодолел отметку в 200 тыс. менее чем за шесть часов, и на момент написания статьи на сервисе было продано более 330 тыс. цифровых копий альбома. Это почти $1,2 млн выручки от продаж на одной платформе за три дня.

Учитывая, что в Китае «Folklore» также доступен через сервисы стриминга Tencent Music, вполне вероятно, что на эту страну будет приходиться значительная часть глобальных продаж альбома – и хотя у нас нет данных о показателях за первые 24 часа от NetEase Cloud Music, чтобы сравнить их с глобальным итогом Republic Records, ясно, что на NetEase приходилось как минимум 15% от 1,3 млн проданных по всему миру альбомов.

Неудивительно, что Китай сыграл большую роль в раннем успехе продаж нового альбома Тейлор Свифт. В августе 2019 года Universal Music с гордостью объявили, что ее альбом «Lover» преодолел отметку в 1 млн единиц «потребления полноформатных альбомов в течении первой недели» в Китае.

В то время как на Западе в основном пишут о неожиданном релизе и активной D2C-стратегии, происходящее с альбомом в Китае также является важной частью истории.

ИСТОЧНИК: Music Ally