Убедить больше людей платить за подписку на потоковую музыку — это приоритет для индийской музыкальной индустрии. Может ли помочь в этом очередная инициатива Spotify? Компания запустила в этом регионе новый тариф Premium Mini, с более низкими ценами на однодневные и недельные подписки, но пользователи могут использовать его только на мобильных устройствах.

Spotify взимают 7 рупий в день и 25 рупий в неделю (около $0,10 и $0,34), что означает снижение обычной цены Spotify Premium на 46% и 36% соответственно. Это не первый пример более дешевой мобильной подписки, запущенной западным диджитал-сервисом в Индии: Netflix тоже пробовали подобную стратегию.

Это смелый шаг на рынке, где местные сервисы Gaana и JioSaavn по-прежнему имеют гораздо больше пользователей, чем Spotify, хотя последняя компания демонстрирует впечатляющее развитие. Как сообщил журналист Амит Гурбаксани на прошлой неделе, источники в индустрии предполагают, что аудитория ежемесячных активных пользователей Spotify в Индии к концу третьего квартала этого года составляла 12-15 млн человек, по сравнению с 2 млн в апреле 2019 года, когда стример в последний раз публиковал свои данные.

Как отреагируют конкуренты? Война цен на подписку, возможно, не совсем то, на что надеялись правообладатели, стремясь увеличить количество платящих пользователей в Индии. Тем не менее, это настолько масштабный рынок, что дешевые мобильные тарифы могут оказать значительное влияние в битве за каждый цент.

Говоря об Индии — новостной сайт Mint рассказал о показателях доли рынка в начале этого года, полученных от исследовательских фирм Kantar и Vtion. В январе они подсчитали, что на долю Gaana приходится 30% стриминга аудио в Индии, на JioSaavn — 24%, Wynk Music и Spotify — по 15%, а на Google Play Music — всего 10%.

Обратите внимание на слово «аудио»: YouTube не был включен в список стримеров, однако на сегодняшний день это самый популярный сервис в Индии. Доля стримов Spotify также могла вырасти с тех пор, но основной вопрос заключается в том, насколько их новый план Premium Mini поможет им опередить конкурентов в 2021 году по количеству платных подписчиков. В своей статье Mint цитируют главу отраслевого органа IMI Блэза Фернандеса, заявившего, что в этом году в Индии число подписчиков и время прослушивания выросли на 40%, так что потенциал очевиден.

ИСТОЧНИК: Music Ally