TikTok кардинально изменил музыкальную индустрию. На первых местах в музыкальных топ-чартах регулярно появляются песни, которые обрели популярность на данной площадке. Даже звезды шоу-бизнеса не отстают от трендов и используют TikTok как дополнительную площадку для раскрутки своих треков и общения со аудиторией.

На первый взгляд может показаться, что это довольно легко, но это далеко не так. Руководитель направления TikTok в международной компании по работе с инфлюенсерами Yoola Александра Александрова рассказала о том, как происходит процесс продвижения в TikTok, а также о самых популярных ошибках молодых артистов на этой площадке.

Алгоритм продвижения трека TikTok довольно прост, но имеет много особенностей и нюансов. Для начала артист должен создать свой аккаунт, на котором будущие поклонники смогут следить за его жизнью и творчеством. С помощью него артист сможет общаться с аудиторией, делать интересный контент, а главное, подогревать интерес к треку, выкладывая разные сниппеты — небольшие отрывки из трека.

Для продвижения трека музыкант должен выбрать 15-ти секундный отрывок, который сможет привлечь внимание как можно большего количества аудитории. Так, например, через TikTok Катя Адушкина в прошлом году раскручивала свой альбом «Малэнький». С помощью данной площадки она делала анонсы треков и превратила свой аккаунт в своего рода музыкальное СМИ, что позволило подогреть аудиторию к выпуску альбома.

Участники лейбла RAAVA MUSIC из трека Gafur и JONY под названием Lollipop сделали несколько сниппетов такие, как Порш Панамера и Lollipop. Запускали их последовательно и покупали рекламу у блогеров площадки, тем самым подогревали аудиторию. Как итог — их трек стал вирусным на TikTok и под него начали снимать видео огромное количество людей.

Количество инфлюенсеров, чьи видео набирают миллионы просмотров, в TikTok продолжает расти. И отличный вариант продвижения — это закупка рекламы напрямую у тиктокеров, которые будут снимать видео под его трек. Это стимулирует пользователей платформы делать UGC контент, что значительно увеличивает охват трека. Коллаборации, дуэты и стичи с популярными тиктокерами также позволят привлечь часть аудитории от них к артисту.

Молодые артисты часто забывают о том, что удачная реклама требует больших инвестиций. Более того, что им следует внимательно следить за цифрами, набираемыми в TikTok, осуществлять подробный анализ своих действий.

Музыкант должен тщательно подходить к выбору трека. Пользователи не будут слушать трек на музыкальных стриминговых платформах только ради 15-ти секундного отрывка. Вся музыкальная композиция должна привлекать слушателя.

Разобраться самому сразу, как все работает и не допустить ошибок, довольно сложно. Для этого существуют компании по работе с инфлюенсерами (такие как, например, Yoola) которые помогают артистам и блогерам в продвижении. Они осуществляют дистрибуцию треков в TikTok, помогают вести музыкантам свой аккаунт, продвигают трек наилучшим образом с использованием всех работающих алгоритмов этой площадки, тем самым выдвигая его на главную страницу.

При грамотном продвижении видео артиста на TikTok могут собрать миллионы просмотров, и, следовательно, миллионы прослушиваний его трека.