Spotify открывает второй персонализированный плейлист для рекламных спонсоров — On Repeat.

Плейлист был запущен в 2019 году и предназначен для пользователей, которые слушают свои любимые песни на повторе. Это второй персонализированный плейлист, который Spotify сделали доступным для рекламы с того момента, как в 2019 году Discover Weekly стал таргетироваться для рекламных объявлений. Spotify говорят, что таргетинг на персонализированные плейлисты дает брендам возможность охватить самых активных пользователей.

Например, плейлист Discover Weekly часто посещают пользователи, которые стримят вдвое больше тех, кто его не слушают. On Repeat имеет аналогичный коэффициент вовлеченности, ориентируясь на супер-фанатов, которые безостановочно слушают своих любимых исполнителей. При этом Spotify стараются избежать размещения рекламы в своих плейлистах, чтобы сделать их более привлекательными для пользователей.

Но теперь Spotify решили монетизировать желание меломанов открыть для себя новую музыку или послушать любимые треки. Пользовательские плейлисты Spotify разрабатываются алгоритмами компании. Хаб Made For You адаптируется к предпочтениям каждого слушателя, включая как Discover Weekly, так и другие коллекции, такие как новые релизы, избранное, предложения и многое другое.

Бренды на 30 мировых рынках, включая Северную Америку, Европу, Латинскую Америку и Азиатско-Тихоокеанский регион, теперь могут получить доступ к спонсорству плейлистов Spotify.

Первым американским рекламодателем, купившим спонсорство в плейлисте On Repeat, стал TurboTax. Элемент персонализации в этих объявлениях позволяет легко таргетировать рынок. Но когда Spotify так активно монетизируется — почему артисты все еще работают за еду?

Несколько артистов устроили протесты у офиса Spotify, требуя повышения роялти, а также прозрачности оценки Spotify в $70 млрд, их источников дохода и любых схем оплаты плейлистов и алгоритмов приоритизации компании.

«Мы потребовали, чтобы Spotify прекратили борьбу за снижение ставок роялти авторов песен, но это требование было проигнорировано»,- заявил Union of Musicians and Allied Workers (UMAV) в беседе с Digital Music News. «И конечно, мы потребовали по крайней мере один пенни за стрим. На данный момент они не предоставили никакой дополнительной информации о своей ставке за стрим, которая в настоящее время рассчитывается на уровне $0,0038»,- говорят в UMAV.

Spotify не готовы платить музыкантам больше, несмотря на то, сколько денег вливается в их казну. Печально видеть, как при этом компания удваивает и утраивает потоки выручки. Довольно скоро предложение подкастов на Spotify изменится – для них будет введена отдельная подписка. Тем не менее Spotify продолжают платить артистам меньше пенни за стрим их контента.

ИСТОЧНИК: Digital Music News