Даже когда неанглоязычные жанры становятся популярными, зачастую они все равно рассматриваются через западную призму: например, успех в США часто расценивается как ключевой сигнал успеха таких K-Pop исполнителей, как BTS и Blackpink.

Но еще интереснее (и в долгосрочной перспективе, возможно, даже важнее), когда эти жанры появляются на неанглоязычных рынках: например, в Латинской Америке, Африке и на Ближнем Востоке. И любопытно, как сервисы стриминга соединяют эти точки с помощью коллабораций. Например, Spotify свели кувейтско-саудовского артиста Бадера Альшуайби и корейско-американскую исполнительницу AleXa для K-Pop трека под названием «Is It On», который выйдет на этой неделе в рамках инициативы для начинающих артистов Spotify «Radar».

The National сообщили, что прослушивание K-Pop на Ближнем Востоке выросло у Spotify на 140% в годовом исчислении , что побудило компанию соединить двух исполнителей и финансировать расходы на производство и продвижение трека, оставив авторские права их правообладателям.

ИСТОЧНИК: Music Ally