Наметилась четкая тенденция в различных программах поддержки начинающих артистов, которые запускают сервисы стриминга. Они, как правило, начинаются глобально, а затем в какой-то момент становятся более локальны, и команды стран смещают фокус на местных исполнителей, поддерживают их, проводят рекламные и другие кампании на местном уровне.

Так было с «Radar» Spotify и «Up Next» Apple Music, а теперь и Deezer рассказали об эволюции своей инициативы «Next».

В ней всегда участвовали артисты из разных регионов и сочетались глобальные и местные приоритеты, но теперь на основных рынках появятся специализированные бренды: «Deezer Focus» в Великобритании и Ирландии; «Deezer Aposta» в Бразилии; «Deezer Fresco» в других странах Латинской Америки; и тот же «Deezer Next» во Франции.

Deezer говорят, что это изменение позволит уделять больше внимания большему количеству артистов в разных частях мира. Они будут соперничать с аналогичными программами своих конкурентов, а вопрос подбора артистов обнажает более серьезную проблему: потенциал дифференциации (если платформы выбирают разных артистов, которые соответствуют их культуре) или группового мышления (если выбирают более или менее одних и тех же артистов и следуют одним и тем же трендам).

В 2021 году музыку выпустит больше артистов, чем когда либо прежде – к примеру, стоит вспомнить знакомую статистику про «60 тыс. новых треков в день» — но иногда может показаться, что относительно небольшая группа каждый год участвует в программах платформ для начинающих исполнителей. Если более пристальное внимание к местным музыкантам и программам (как от Deezer, так и от их конкурентов) означает расширение этой группы, то это к лучшему.

ИСТОЧНИК: Music Ally