Snap запустили функцию «Sounds» для Snapchat в октябре 2020 года, чтобы пользователи могли создавать видео с использованием лицензированной музыки. Это часть развивающегося партнерства компании с музыкальной индустрией. А недавно состоялась новая сделка с Universal Music Group и появились статистические данные о том, как идут дела у Sounds.

Сделку описывается как «многогранное глобальное соглашение», которое сделает весь каталог музыки UMG доступным в творческих инструментах Snapchat, включая звуки и линзы дополненной реальности. В рамках сделки команды UMG будут разрабатывать больше AR-линз для своих артистов «с возможностью релизов мерча и прочими элементами электронной коммерции».

Подобное происходило и раньше: UMG и Snap работали над отдельными кампаниями для таких артистов, как Джастин Бибер, Ники Минаж, Оливия Родриго и Бенни Бланко, а также для начинающих испоплнителей, таких как Benee, Iann Dior, Dreamer Boy и Jawny. Но теперь каталог лицензионной музыки сильно расширился.

Линза Benee для трека 2019 года «Supalonely» собрала в Snapchat более 1 млрд просмотров созданных фанатами видео, в то время как линза с «водительскими правами» Оливии Родриго использовалась для создания более 10 млн видео, которые собрали более 350 млн просмотров, согласно данным UMG.

И больше статистики: отдельно от сделки с UMG Snap опубликовали некоторые цифры о самой Sounds. С момента запуска в октябре с помощью этой функции было создано 521 млн видеороликов, которые набрали 31 млрд просмотров. Почти 45% этих видео были отправлены в виде прямых сообщений.

Компания выделила ту же статистику Оливии Родриго и Benee, добавив еще пару историй успеха. Песня Notorious B.I.G. «Big Poppa» была использована для 5 млн видео, которые собрали 108 млн просмотров, а три трека Julia Wolf использовались в совокупности для почти 5 млн видео, собрав 330 млн просмотров.

Snap также отметили, что, помимо UMG, они имеют дело с WMG; Merlin; издательскими подразделениями всех трех мэйджор лейблов; Kobalt; BMG; членами американского органа NMPA (что устраняет любые потенциальные юридические сложности как у Peloton/Twitch/Roblox) и DistroKid, а также с отдельными авторами песен и музыкальными издателями.

По мере расширения каталога Sounds Snap используют плейлисты в качестве ключевого способа находить музыку для использования в видео для 280 млн ежедневно активных пользователей Snapchat. Это тематические и жанровые плейлисты (Love, Hip-Hop, Movie и TV и т.д.); плейлисты с песнями, которые находятся в тренде либо на Snapchat, либо на других платформах; и список треков «Top Voisey», созданный в Voisey, музыкальном приложении, которое Snap приобрели в ноябре 2020 года.

Snap также работают с цифровыми музыкальными сервисами – Spotify, SoundCloud и Apple Music – чтобы их пользователи могли создавать музыкальные снэпы с помощью инструмента «Snap Kit». Они также работают с отдельными артистами над другими видами контента: например, недавно анонсированным реалити-шоу с Megan Thee Stallion.

ИСТОЧНИК: Music Ally