Развертывание кампании для нового альбома Эда Ширана «=» продолжается, и на этой неделе к ней присоединяется еще одна крупная технологическая платформа.

TikTok запустили эксклюзивный AR-эффект (эквивалент линз Snapchat), основанный на неоновом гриме, который можно увидеть в видео на его трек «Overpass Graffiti». Трек, эксклюзивная премьера которого, кстати, прошла в TikTok в октябре.

Фанатам предлагается использовать эффект и делиться видео с помощью хэштега #Equalsalbum, которы спустя сутки после запуска уже набрал более 115 млн просмотров видео.

Ширан также общается со своими поклонниками через TikTok, используя его функцию дуэтов, чтобы подпевать фанатским исполнениям его новой музыки.

Команда Ширана продолжает балансировать, чтобы соблюсти требования различных платформ: эта кампания для TikTok сильно отличается от рекламной кампании «The shorter side of =», которая проходила на YouTube в октябре.

ИСТОЧНИК: Music Ally