Изначально Amazon запустили бесплатный музыкальный стриминг с поддержкой рекламы в апреле в США, но детали их планов по этой рекламе не особо обсуждались. Теперь в распоряжении Advertising Age оказалась презентация Amazon для брендов, из которой становится понятно, что для тестирования «аудиорекламы» в музыкальном сервисе Amazon уже приглашены бренды уровня Colgate, L’Oréal и Lululemon.

«По мнению рекламодателей, интерактивность аудиорекламы Amazon на голову выше аналогов Spotify и Pandora. Слушатели могут общаться с объявлениями и велеть Alexa добавить продукты в корзину для покупок, а также многое другое»,- говорится в сообщении. Обратите внимание, что Pandora лишь объявили о планах тестирования интерактивных голосовых объявлений, Spotify уже тестируют их, хотя им не хватает торговых функций, упомянутых в AdAge относительно тестов Amazon.

Презентацию стоит изучить в полном объеме: брендам было обещано более 1 млн «гарантированных аудиовоспроизведений (без таргетинга)», а также аналитика по показам и воспроизведению аудио до конца. Для использования в тесте брендам было предложено предоставить 15 или 30-секундные объявления («предпочтительно 30 секунд») с сопровождающими изображениями, которые будут показаны, если рекламные объявления воспроизводятся на устройствах с поддержкой Alexa и дисплеями. AdAge говорят, что испытания, как ожидается, пройдут до конца этого года, перед полноценным запуском в начале 2020 года, если все пойдет хорошо.

ИСТОЧНИК: Music Ally