Акцент на независимую музыку стал для платформ одним из способов дифференциации на переполненном рынке стриминга аудио в Индии.

Хотя Spotify активно работают в этом пространстве с момента запуска в регионе в начале 2019 года, Apple Music еще дольше освещает индийскую инди-музыку. По большей части благодаря «Hear It Here», первой редакционной программе, в рамках которой с октября 2017 года более 85 независимых исполнителей эксклюзивно выпустили на сервисе свои альбомы, EP и синглы.

Но речь на самом деле о временной эксклюзивности, поскольку как правило треки доступны только в Apple Music ограниченный период, обычно неделю, в течение которой исполнители получают маркетинговую поддержку в виде размещения в каруселях и плейлистах. Apple Music также демонстрирует индийских независимых исполнителей в рамках своей программы «Up Next».

Для Up Next выбрали рэперов Prabh Deep и Kr$na, певицу Mali и продюсера электронной музыки Sandunes, а в ротацию попали Nucleya, хиип-хоп MC Divine и Raja Kumari, а также рок-группа Peter Cat Recording Co. Все это, похоже, оказывает реальное влияние на стриминг – новые релизы Prateek Kuhad, Ritviz и Anuv Jain в настоящее время входят в Топ-100 треков среди всех жанров Apple Music в Индии.

ИСТОЧНИК: Music Ally