Платформа с короткими видео TikTok увеличивает свое присутствие на новых рынках за пределами своей базы в Китае. После кратковременного удаления с платформ мобильных приложений Google и Apple в апреле сервис возобновил работу в Индии. The Economic Times сообщили, что TikTok теперь насчитывает 200 млн пользователей в Индии, в том числе 120 млн ежемесячно активных участников.

Компания применяет разнообразный подход к увеличению числа индийской аудитории, например проведение хештег-кампании #MyTikTokStory на платформе и мероприятие Creators Lab, которое привлекло более 500 человек в Мумбаи. Стратегия заключается в привлечении большего количества рекламодателей на платформу в Индии на основе мощного сообщества создателей.

«Мы понимаем, что создатели — это наш фундамент. Мы считаем, что должны инвестировать в творческое сообщество»,- сказал Сачин Шарма, руководитель отдела продаж рекламы Bytedance India. «Они являются важным элементом бизнеса. Без них нет TikTok. Мы стремимся диверсифицировать контент. Это делается не только для брендов, но мы надеемся, что и бренды обратят внимание».

Стриминг музыкального видео было одним из главных драйверов потребления музыки в Индии. Отчет Nielsen от 2018 года показал, что 21,6% онлайн-потребителей слушают музыку через этот формат. По данным анализа, YouTube стали самым популярным стриминговым сервисом Индии, и стратегия TikTok mobile-first и creator-first может помочь им в конкуренции против доминирующей платформы.

ИСТОЧНИК: RAIN News