В списке кейсов — Instasamka, Big Baby Tape и Aarne, Мэйби Бэйби.

Креативное промо — тренд в музыкальной индустрии последних лет. Для продвижения релиза артистам уже недостаточно просто просить подписчиков поднять актив в соцсетях: музыканты придумывают все более масштабные проекты, чтобы обратить внимание на новый альбом или сингл. Стриминги, заинтересованные в аудитории артистов, поддерживают их и придумывают разные активности к релизу.

В этом материале мы рассказываем о креативном промо VK Музыки: как Instasamka и Moneyken установили банкомат желаний, участники группы Хлеб разливали фанатам суп, а Pharaoh устраивал караоке на 14 тысяч человек.

INSTASAMKA, MONEYKEN «СЕМЕЙНЫЙ БИЗНЕС 2, PART 1»

В день релиза нового альбома на первом этаже ТЦ «Авиапарк» появился розовый банкомат, который выдает номерные купюры до 14 июля. На них можно написать свои желания, несколько из них Instasamka и Moneyken обещают исполнить.

Также во ВКонтакте запустился чат-бот, раздающий за прослушивание альбома эксклюзивный стикерпак с артистами, эмодзи-статус, вещи из гардероба артистов (например, майку от Tom Ford или ручку Crystalline Swarovski) и возможность снять с Дашей совместный VK Клип.

BIG BABY TAPE, AARNE «PEEKABOO»

Прямо сейчас VK Музыка разыгрывает три цепи AABENZO.

Розыгрыш произойдет, как только 100 тысяч пользователей ВКонтакте установят кастомный эмодзи-статус в стиле нового альбома Тейпа и Aarne. Чтобы получить статус, нужно оставить комментарий с хэштегом под постом в сообществе VK Музыки.

КРАВЦ, КРАСНОЕ ДЕРЕВО «ПОДГОН 3»

Альбом «Подгон 3» наполнен ностальгией по 90-м: в треках артисты вспоминают свои детство и юность. В день релиза VK Музыка запустила чат-бота, который обрабатывал фото пользователей в стиле девяностых. Можно было оказаться вместе с Кравцем и Красным Деревом на фоне бабушкиного ковра в гостиной, на турничках или вещевом рынке.

За несколько дней бот обработал более 100 000 фото. Некоторые из них вместе с оригинальными снимками пользователей из 90-х вошли в официальный mood-ролик.

MARY GU «LUVCORE»

Этот альбом Mary Gu начинается с вопроса «Что такое любовь?» В интро ее родная мама, на тот момент отбывающая срок в тюрьме, рассуждает с дочерью о любви.

Вместе с Сашей Сахарной команда VK Музыки установила в ТЦ «Авиапарк» телефонную будку в стилистике релиза, где каждый мог оставить голосовое сообщение с ответом на вопрос «Что такое любовь?» Еще одной точкой сбора ответов стал чат-бот в телеграме.

Фанаты записали более тысячи голосовых сообщений, самые душевные Mary Gu включила в аутро делюкс-версии альбома: «Если бы меня попросили описать этот проект одним словом, я бы выбрала «трогательно». До сих пор в голове звучат отрывки голосовых: милые, смешные, печальные… Мне понадобилось много времени, чтобы выбрать войсы, которые в итоге попали в делюкс-версию «Luvcore». Сделать что-то другое к этому релизу было просто невозможно».

ХЛЕБ «ПОСЛЕДНИЙ», ТРЕК «СУП»

Памятник — такой подарок Денис Кукояка загадал на десятилетие группы и рассказал об этом в своем влоге. VK Музыка приняла вызов.

1 апреля 2023 года, в день выхода альбома «Последний», команда VK Музыки установила трехметровый памятник в виде хлеба на территории московского «Хлебозавода». А в ближайшей кофейне всем, кто назвал баристе кодовое слово ДЭБ, дарили свежий хлеб.

Через год к выходу трека «Суп» VK Музыка и Хлеб устроили среди слушателей опрос о любимом супе. Победил сырный. 80 литров супа участники группы разлили гостям московского «Депо». А еще — раздали им стикерпаки с панчами из нового трека.

МЭЙБИ БЭЙБИ «SHAWTY»

К альбому «Shawty» в корейском бистро Kook появился розовый коктейль в стиле альбома. При покупке напитка можно было стать участником лотереи с призовым фондом от Мэйби Бэйби, Kook и VK Музыки. Победителей розыгрыша Мэйби объявила на московском сольнике. На нем же она устроила массовое караоке под один из треков с нового альбома.

Также к релизу вышел киберпанковый AR-ролик, в котором ночная Москва под саунд из «Shawty» превращается в Мэйбилэнд.

Третья активность — чат-бот ВКонтакте, выдававший за прослушивание альбома стикеры с Мэйби Бэйби и эмодзи-статус в виде диадемы, который открывал доступ к розыгрышу айтемов из коллекции мерча Вики. «Мы сделали офигенный стикерпак для всех моих слушателей ВКонтакте и, как сказали мне ребята, побили рекорд соцсети: раздали больше всего стикеров, чем кто-либо из артистов», — комментирует Мэйби.

ТРИНАДЦАТЬ КАРАТ «ЕЩЕ ОДНА НОЧЬ»

У 50 человек из Москвы был шанс попасть на закрытое шоу группы и услышать их новый альбом до релиза. В розыгрыше пригласительных приняли участие несколько тысяч человек, которые оставили более 267 тысяч комментариев в телеграм-канале VK Музыки.

Закрытая презентация альбома прошла в Punk Fiction, в котором были собраны артефакты из личной коллекции артиста. Меню бара тоже закастомили под Тринадцать Карат: разработали коктейли, состав которых был вдохновлен треками из альбома. Например, напиток «Растаяли дни» передал вайб одноименного сингла как «бесконечно тающий на языке лонгдринк с мороженым».

GORILLA ZIPPO — ДИДЖЕЙ-СЕТ НА КРЫШЕ ОФИСА VK

На самой высокой точке башни VK в Москве, на высоте более 100 метров, Василий Вакуленко отыграл сет электронной музыки. Полуторачасовой сет Gorilla Zippo VK Rooftop Live появится в VK Видео уже в июле.

«Мы встречали летний рассвет в Москве, видели, как просыпается город, с музыкой на высоте, с фантастической панорамой города. Такие моменты хочется вспоминать», — комментирует Василий Вакуленко.

ANIKV «BROKEN SEASON»

Для промо альбома, который вышел только в VK Музыке, артистка дропнула лимитированную коллекцию лонгсливов. Их дизайн был разработан вместе с Сашей Сахарной.

Всего выпустили 100 экземпляров — каждый лонгслив имел порядковый номер. Купить его было невозможно — только получить в подарок или выиграть в розыгрыше в соцсетях VK Музыки.

Аника про дроп: «Это мой первый опыт создания собственного мерча. Мы думали, какой дроп сделать и остановились на лонгах, которые я ношу сама».

RAMIL’ «МОЛОДОЙ»

Артист продвигал альбом с помощью своей собаки. Точная мини-версия бультерьера Мани стала коллекционной игрушкой, выпущенной всего в 30 экземплярах. Фигурки были разыграны среди слушателей артиста.

«Маня — моя первая собака, у меня даже тату с ней на шее — настолько я её люблю! А сделать её точную мини-копию придумал мой продюсер Ханза: он хотел подарить мне её на день рождения. И так совпало, что в это время мы с VK Музыкой как раз готовили релиз моего альбома. Их команда предложила мне выпустить 30 коллекционных игрушек, чтобы моим слушателям тоже досталась памятная вещь, связанная со мной и альбомом»,— говорит Ramil’.

ТЕКСТЫ ПЕСЕН В VK МУЗЫКЕ

Чтобы напомнить, что в приложении VK Музыка существуют тексты песен, команда сервиса регулярно устраивает на концертах артистов — Pharaoh, HammAli & Navai и Руки Вверх — масштабное караоке, выводя на большой экран слова из треков.

На концерте группы Руки Вверх в «Лужниках» в массовом караоке могли поучаствовать целых 70 тысяч зрителей.

ИСТОЧНИК: The Flow