Cisneros Interactive и Brandwatch сотрудничали над изучением того, как пандемия COVID-19 повлияла на слушателей цифрового аудио в Пуэрто-Рико. Эти результаты основаны на 700 онлайн-опросах, проведенных в период с 23 марта по 6 апреля.

Несмотря на то, что люди остаются дома, смартфоны являются самым популярным устройством для потребления цифрового аудио. 62% респондентов сказали, что они слушают аудио на смартфонах, и лишь 14% используют ноутбуки или настольные компьютеры, 17% — планшеты и 9% — умные колонки.

Карантин привел к тому, что многие пуэрториканские слушатели стали придавать большее значение аудиоконтенту. 72% назвали радио, подкасты и музыку «очень важными» в период изоляции, а 64% сказали, что музыка является наиболее ценным контентом в это время.

Тенденции потребления в целом положительны, и 85% участников заявили, что они увеличили или сохранили потребление цифрового аудио н атом же уровне во время карантина. Более половины опрошенных (58%) слушают цифровое аудио в свободное время. Приготовление пищи как идеальное параллельное занятие назвали 30% респондентов, а физические упражнения и учеба набрали по 22%.

Наконец, в ходе опроса был задан вопрос об актуальности брендов во время социального дистанцирования. Чуть более половины участников заявили, что изменили потребление продукции привычных брендов из-за карантина (56%), и согласились с тем, что бренды должны продолжать рекламировать свои товары, чтобы приблизить ее к потребителям (52%). Большинство респондентов (71%) заявили, что бренды должны передавать сообщения с поддержкой и повышать осведомленность во время пандемии. Интерес к продажам и обычному общению был значительно ниже — 20% и 15% соответственно.

ИСТОЧНИК: RAIN News