Похоже, что не все слушатели музыкальных стримов похожи друг на друга. Новое исследование, проведенное компанией CivicScience утверждает, что «Spotify против Pandora это как The Beatles против The Rolling Stones». Помимо отсутствия паритета между самими платформами, фирма по сбору мнений обнаружила, что «различия между теми, которые предпочитает Spotify и теми, кто выбрал Pandora, оказались почти что шокирующими».

На протяжении последних 6 месяцев CivicScience опросили 67,532 американцев в возрасте от 13 лет, выяснив, какому из сервисов те отдают предпочтение. Во-первых, число слушателей Pandora опередило слушателей Spotify на впечатляющие 28%. Но, глядя на квартальные тенденции, число пользователей Spotify увеличилось с течением времени, в то время как аудитория Pandora стала колебаться. В первом квартале 2019 года 26% слушали Pandora, 29% во втором и 26% в третьем квартале. Что касается Spotify, то 18% опрошенных слушали в первом квартале 2019, 21% во втором и 22% в третьем.

«На данный момент очевидно, что в музыкальном стриминге есть место для обеих компаний, – считают CivicScience. – Слушатели Spotify растут в чуть более быстром темпе, но Pandora все еще сохраняет лидерство по общему числу слушателей. По всей видимости, главная битва будет заключаться в том, какая компания сумеет заставить большее количество подписчиков платить за свои премиальные услуги в ближайшие годы».

Поколение Зет отдает предпочтение Spotify с колоссальным перевесом 2 к 1, в то время как Pandora привлекает слушателей Поколения Икс с похожим соотношением. «Нечасто две компании, находящиеся в одном пространстве и предлагающие крайне схожие продукты, имеют такую разительную разницу в плане возраста аудитории» – отмечают CivicScience. Также стоит обратить внимание, что Pandora популярнее среди миллениалов и более чем в три раза популярнее среди американцев старше 55 лет.

Расовая принадлежность также играет роль в предпочтениях стримингового сервиса. Белые и темнокожие американцы предпочитают Pandora, но белые американцы на 35%, афро-американцы на 47%, в то время как азиатским американцам нравится Spotify с ошеломляющим показателем 106%. Латиноамериканцы также предпочитают Spotify, хотя и с меньшим отрывом. Исследование указывает, что латиноамериканцы слушают стриминговые сервисы больше всех остальных этнических групп.

Наконец, доход тоже играет свою роль, по крайней мере среди слушателей Pandora. Семьи с доходом более $100 тыс долларов в год на 20% чаще слушают Pandora, чем семьи, зарабатывающие менее $50 тыс в год. И что касается географии, то Pandora привлекает слушателей со всех уголков страны, в то время как слушатели Spotify преимущественно являются городскими жителями.

ИСТОЧНИК: Rain News