Новое исследование Signal Hill Insights, исследовательской фирмы из Торонто, возглавляемой Джеффом Видлером, фокусируется на брендов-лифте — повышении осведомленности о них в результате появления в подкаст-рекламе. Результаты исследования опубликованы в блоге Пьера Бувара Westwood One (Westwood One, подразделение Cumulus, является пятой по количеству скачиваний сетью подкастов в США, согласно отчету Triton Digital U.S. Podcast Report).

Отчет частично объясняет концепцию «бренд-лифтинга». «Это разница между осведомленностью о бренде у людей, не слышавших рекламу компании (этот показатель обычно ниже), и осведомленностью о бренде в случае прослушивания рекламы (обычно выше)».

«Опрашиваются две группы потребителей. Одна группа прослушивает часть подкаста, содержащую рекламу бренда. Другая группа, неэкспонированный сегмент, слышит часть подкаста без рекламы. Каждой из этих двух групп задается ряд вопросов. Разница в реакции среди тех, кто подвергается воздействию рекламы бренда — это и есть «лифт», достигнутый в результате подкаст-рекламы».

В исследовании используются опросы как с подсказками, так и без. В первом случает опрос позволяет респондентам просмотреть или услышать список брендов, один из которых участвует в тесте.

Главный результат — это на самом деле не бренд-лифт (хотя это важно), а рассмотрение возможности покупки и намерение ее совершить — два различных показателя, полученных в ходе этого исследования:

Ключевые моменты исследования Westwood One:

• Маркетологи больше не могут утверждать, что реклама в подкастах не может быть измерена, поскольку существует надежный список компаний, которые измеряют поисковый трафик и трафик с сайтов, а также эффект подкастов на бренды.
• Осведомленность важна, потому что она стимулирует продажи. Бренд должен быть известен до того, как понадобятся предлагаемые им товары. По словам Nielsen, осведомленность отвечает за 60% всех соображений о бренде и 90% всех намерений покупки автомобиля.
• Исследования бренд-лифта в подкастах доказывают, что реклама помогать в создании восприятия бренда, обеспечивая рост осведомленности о нем и других показателей.

ИСТОЧНИК: RAIN News