В рамках продвижения своего альбома нового альбома «amo», британская метал-группа Bring Me The Horizon, подписанная на Sony Music/RCA Records, воспользуется данными своих слушателей на Spotify для того, чтобы оформить для них футболки.

Поклонникам предлагается перейти на специальную веб-страницу для просмотра своих Spotify-данных, а затем выбрать шесть любимых треков с «amo». После этого сайт проанализирует их фактическую историю прослушивания альбома, сопоставив ее с «громкостью и энергией» отмеченных треков, а затем на основе полученной информации создаст индивидуальный дизайн футболки. Этот проект был создан креативным подразделением «4th Floor Creative» британского филиала Sony Music и получил название «amo in colour» .

Учитывая важность мерча в метал-культуре, где футболки являются своеобразной субкультурной валютой, это умная кампания показывает понимание мира вокруг группы и делает предложение, способное зажечь фэнов.

Группы получили возможность продавать фирменный мерч на Spotify еще несколько лет назад, и профайл Bring Me The Horizon в настоящее время предлагает футболку с длинным рукавом, обычную футболку и версию нового альбома на металлическом/золотом виниле. Проблема остается в том, что товарные позиции на платформе ограничены тремя продуктами и редко отличаются от того, что поклонники могут купить в онлайн-магазине любимого артиста. Поэтому использование данных о прослушиваниях на Spotify для создания чего-то уникального для каждого фэна является одним из лучших примеров коллаборации стриминга и мерчандайзинга на сегодняшний день.

ИСТОЧНИК: Music Ally