Если и есть какой-то показатель, достойный заголовка о только что опубликованном отчете Magellan Podcast Advertising Benchmark Report, то это трехмесячные расходы на рекламу ведущего рекламодателя BetterHelp (службы онлайн-консультирования). За квартал компания потратила $29,6 млн, заняв первое место по расходам.

Оглядываясь на отчет за 1 квартал, мы видим, что BetterHelp также возглавляет этот список с расходами в размере $23,6 млн. С 1 по 2 квартал BetterHelp увеличил расходы на рекламу в подкастах на 25%.

Amazon занимает второе место в обоих кварталах с почти одинаковыми расходами: $16,8 млн (1 квартал) и $16,9 млн (2 квартал).

10 крупнейших рекламодателей во втором квартале:

Интересно, что Magellan проводит ежегодное сравнение (с 2021 по 2022 год) шести брендов, чьи расходы на подкасты резко возросли за этот год. Он оформлен как список наблюдения на 2023 год:

Мы также узнаем, что во втором квартале на рынок вышло 2465 новых брендов, при этом средние затраты на каждый новый бренд составили $18 тыс. Это были в основном мид-роллы, а их средняя продолжительность составляла 54 секунды.

Средняя рекламная нагрузка (в процентах от общего времени показа) незначительно выросла с 5,55% до 5,97%.

Отчет находится в свободном доступе здесь.

ИСТОЧНИК: RAIN News