Очередное подтверждении того, что успех порождает успех. Edison Research опубликовали результаты Podcast Consumer Tracker, исследовательского продукта о подписках, в котором компания рассказывает об «универсальном измерении охвата».

В чем основной вывод? Любая рекламная кампания в подкастах, которая покупает споты в пяти лучших сетях подкастов, достигнет 50% еженедельных потребителей подкастов.

В более общих чертах, 24% американцев в возрасте старше 12 лет потребляют подкасты еженедельно (по данным Edison/Triton Infinite Dial 2020). Таким образом, покупка мест в этих пяти сетях достигнет 12% американского взрослого/подросткового населения.

Публичная версия этого анонса не содержит названия сетей, что неудивительно. Но в нем есть пример постепенного увеличения охвата для гипотетической кампании. Так, одна («топовая») сеть охватывает 22% еженедельных слушателей. Добавьте к этому вторую сеть, и вы получите 31%. И так далее.

С добавлением каждой новой сети из расчетов Edison, естественно, устраняются дублирующиеся данные охвата слушателей.

Цель Edison заключается в том, чтобы показать, насколько эффективной стала реклама в подкастах по мере того, как формат расширяется, созревает и консолидируется. «Наше исследование показывает, что 50% охвата еженедельных потребителей подкастов может быть достигнуто за счет покупки спотов в пяти самых успешных сетей подкастов»,- говорит компания. «Достижение такого уровня охвата десять лет назад означало бы покупку в тысячах отдельных подкастов, но поскольку цифры охвата продолжают меняться, покупка подкастов в масштабе реальнее, чем когда-либо».

ИСТОЧНИК: RAIN News