Interactive Advertising Bureau выпустило официальный документ, автором которого является Комитет по цифровому Аудио, возглавляемый Лесом Холландером из Spotify, который направил публикацию Rain News.

Документ представляет собой исследование вопросов безопасности брендов в цифровой рекламе и документ, пропагандирующий уникальные преимущества цифрового аудио.

«Безопасность бренда» относится к средам и контекстам, в которых появляются цифровые объявления всех видов. Рекламодатели рискуют столкнуться с опасностью, когда окружающая среда (например, веб-страница или видео) конфликтует с имиджем бренда рекламодателя. Технический документ, озаглавленный Digital Audio’s Role in the Brand Safety Conversation: Protecting Marketers’ Investments, приводит исследования, указывающие, что эти конфликты могут снизить эффективность рекламы. Конечно, рекламодателям не нравится появление их брендов в сомнительной среде.

Безопасность бренда попала во внимание IAB одновременно с ростом таргетированного маркетинга и основывающейся на данных программной рекламы. По мере того, как сегменты аудитории, очерченные данными, и даже отдельные целевые потребители, все чаще играют роль в тактике кампании, контекст и окружающая среда отходят на второй план — или вообще не учитываются.

Таким образом, поскольку безопасность бренда становится крылатой фразой для маркетологов, которые испытали или наблюдали ущерб бренду из-за нежелательного размещения (другими словами, все маркетологи), Комитет IAB Audio сейчас может успешно продвигать преимущества обстановки стриминга и подкастинга.

«Инвестиции в цифровые аудиоплатформы, как потоковые, так и подкасты, являются одними из самых безопасных инвестиций в цифровые медиа, которые рекламодатель может сделать сегодня»,- говорится в документе.

Как обычно в IAB, изучаются технические детали. Но суть в том, что цифровое аудио имеет встроенные преимущества, обеспечивающие безопасность бренда — то, что в документе описывается как «внутренняя ценность цифрового аудио». В основном это означает высокий уровень вовлеченности и участия со стороны слушателя, а также возможность рекламодателей выбирать каналы для своего маркетинга. Эти варианты генерируют точки данных, которые определяют, где будет появляться бренд рекламодателя, обеспечивая большую защиту имиджа бренда.

Кроме того, аудио — наиболее захватывающий вариант. «Более чем когда-либо идея «театра разума», похоже, справедлива и для клиентов, и для потребителей»,- отметила Кристина Лутц, президент Starcom, которую цитируют в документе. Тот факт, что большинство стримов аудио происходит в приложении также помогает держать обстановку под контролем.

Документ можно скачать бесплатно здесь.

ИСТОЧНИК: Rain News