iHeartMedia объединились с WPP для работы над новым предприятием под названием Project Listen. Проект призван помочь брендам взаимодействовать со своими потребителями и предоставлять информацию, планирование и креативные услуги в сфере аудио. Project Listen будет охватывать такие аудио-форматы, как широковещательное радио, цифровой стриминг, подкасты, смарт-спикеры и живые мероприятия.

В предприятие будет входить аудиостудия в штаб-квартире рекламной медиа-компании GroupM в Нью-Йорке. Объект позволит клиентам и креативщикам WPP экспериментировать с программами аудиомаркетинга. iHeartMedia интегрирует Smart Audio Insights и другие инструменты для работы с аудиторией в собственные данные и инструменты GroupM для создания новых систем анализа и измерения. Соответствующая программа сертификации аудио для планировщиков в агентствах GroupM должна быть развернута в конце этого года. Наконец, Project Listen запустит новый ежемесячный подкаст, в котором пока запланировано 18 эпизодов.

«В iHeartMedia мы понимаем беспрецедентную силу аудио и его способность привлекать и делать бренды частью ежедневного диалога с потребителями всех возрастов в крупном масштабе»,- сказал председатель и генеральный директор iHeartMedia Боб Питтман. «Project Listen — это использование масштаба аудио и переход от традиционно транзакционного радиобизнеса к будущему аудиорекламы, где идеи ведут к развитию брендов. Проще говоря, сегодня аудио — это самое большое поле для роста в медиа, и мы очень рады сотрудничать с талантливыми командами WPP для разработки инструментов и наборов навыков, необходимых для поддержания этого роста».

«Потребители слушают больше аудио, чем когда-либо, и мы уже знаем, на что способна музыка, голос и звук в вопросах создания привлекательных и эмоциональных связей с людьми»,- сказал генеральный директор WPP Марк Рид. «По мере изменения поведения потребителей, от медиа, которые им нравятся, до того, как они относятся к брендам и принимают решения о покупке, важно иметь современный подход к креативу и стратегии для всех медиа-источников, включая аудио».

ИСТОЧНИК: RAIN News