Edison Research и Triton Digital представили третий ежегодный выпуск Infinite Dial Canada — потребительского исследования того, как взрослые канадцы (старше 18) слушают аудио и используют аудиотехнологии. На живом вебинаре старший вице-президент Edison Том Уэбстер и старший вице-президент Triton Стефани Донован представили и обсудили слайды из отчета.

В качестве сопутствующего проекта Infinite Dial, который изучает прослушивание аудио в США, отчет по Канаде охватывает большую часть тех же самых тем — владение устройствами, узнаваемость аудио-брендов, прослушивание в автомобиле, умные колонки и подкастинг. Одно из отличий заключается в профиле респондентов: для канадцев это возрастные группы старше 18, в то время как американское исследование также опрашивает подростков 12-18 лет. Сегодняшняя презентация была полна сравнений результатов двух исследований, в которых американские показатели были скорректированы с учетом только совершеннолетних респондентов.

Узнаваемость аудио-брендов — это ключевой показатель в Infinite Dial, раскрывающий степень проникновения онлайн-прослушивания в сознание на уровне брендов сервисов. На приведенном ниже графике можно сравнить Канаду с США, используя в качестве базовой линии канадские показатели. Важно помнить, что Pandora не работают в Канаде вообще.

«Онлайн-аудио» представляет все виды интернет-контента и контент-категорий. Что касается собственно прослушивания, то мы узнали, что 70% взрослых канадцев ежемесячно слушают онлайн-аудио. 60% слушают его еженедельно. Том Уэбстер говорил о росте спроса в Канаде в связи с внезапной доступностью безлимитного интернета для мобильных тарифов, начиная с июня прошлого года. В предыдущие годы в Канаде отсутствовало подобное предложение.

Среди владельцев смарт-спикеров, опрошенных Edison, среднее число устройств на дом для Канады составляет 1,7 по сравнению с 2,1 в США.

Радио-охват сохраняет устойчивость. 69% канадских респондентов слушают радио еженедельно. В США этот показатель составляет 68%. Но охват онлайн-AM/FM в Канаде составляет всего 14%.

В области подкастинга результаты опроса указывают на быстрый рост индустрии. 37% взрослых канадцев слушают их ежемесячно. Столько же слушателей подкастов и в США (Том Уэбстер отметил, что и в Германии, и в Австралии уровень проникновения ниже).

Еженедельное прослушивание составляет 24%, что немного выше, чем в США:

В еженедельной группе люди слушают в среднем шесть подкастов в неделю — и одна треть слушает больше шести.

Одна из ключевых подкаст-метрик — будет ли их аудитория прослушивать эпизоды целиком, что представляет особый интерес для рекламодателей. (Даже больший, чем использование слушателями перемотки в приложении, чтобы пропустить рекламные ролики). Как и в других исследованиях, в Канаде с этим все хорошо: 80% слушают «большую часть» шоу:

Основные тезисы вебинара:

• Появление безлимитного интернета летом 2019 года высвободило сдерживаемый спрос на онлайн-аудио
• Ежемесячное/еженедельное потребление онлайн-аудио превышает спрос в США
• Каждый четвертый взрослый канадец владеет умной колонкой — и лидируют той области продукты Google
• Отсутствие в Канаде Pandora помогает увеличить охват Spotify
• Почти каждый четвертый автомобиль имеет встроенные устройства с поддержкой интернета
• Потребление подкастов канадцами в процентном отношении сравнялось с потреблением в США

Ознакомиться с Infinite Dial Canada можно на веб-сайте Edison Research.

ИСТОЧНИК: RAIN News