Instagram расширяет возможности заработка для музыкальных исполнителей на своей платформе с помощью донейшн и продажи мерча. Руководитель музыкального направления Instagram Перри Башкофф рассказал Forbes о планах соцсети помочь музыкантам расширить свою аудиторию и подняться в топы Spotify и Pandora.

Facebook, которой принадлежит Instagram, помог артистам получать вознаграждение за стримы своих выступлений еще в апреле, когда обновил свою систему донейшн. Кроме того, музыканты часто используют сториз или прямые эфиры, чтобы делиться новостями со своей аудиторией. Например, после освобождения из тюрьмы в сентябре рэпер 6ix9ine запустил 13-минутный прямой эфир в Instagram, за которым наблюдали 2 млн человек. Диджей D-Nice собрал во время стрима в соцсети 100 тыс. подписчиков, певица Майли Сайрус провела в прямом эфире Instagram интервью с Элтоном Джоном и сенатором Элизабет Уоррен, а исполнительница Lizzo поделилась со зрителями техниками медитации.

Что Instagram готовит для музыкантов

• Донейшн
  Instagram вводит специальные значки, которыми фанаты смогут отблагодарить артистов за выступления на прямых эфирах. Доступ к значкам незадолго до конца года открыли 50 тыс. контентмейкеров, среди которых преимущественно начинающие артисты и хип-хоп исполнители. Подписчики во время стримов могут подарить этим исполнителям значки стоимостью $0,99, $1,99 или $4,99. Музыканты в свою очередь сразу увидят, кто купил значок, и смогут поприветствовать и поблагодарить своих зрителей прямо в эфире. Скоро опция станет доступна широкой аудитории.
• Продвижение треков и мерча в Reels
  Руководитель музыкального направления Instagram отметил, что Майли Сайрус и Black Kiss активно используют Reels для продвижения своих новых треков, чтобы поклонники смогли услышать тизер до релиза. Instagram также вывела на главный экран кнопку Reels и кнопку маркетплейса, чтобы пользователи могли увидеть анонс новой коллекции мерча в коротком ролике и сразу же купить его в соседней вкладке.

«Мы изменили весь интерфейс так, чтобы вкладка покупок была внизу, рядом с вкладкой Reels. Мы только что добавили покупки в Reels и планируем добавить рекламу покупок во все наши интерфейсы. Это будут две наши главные задачи в 2021 году», — говорит Перри Башкофф.

• Лэндинги для артистов
  В Instagram пока нет страниц исполнителей, как у Apple Music и других сервисов, но платформа сейчас занимается разработкой аналога. Башкофф говорит, что сейчас Instagram работает над тем, чтобы аккаунт исполнителей или групп мог стать для них официальным веб-сайтом, где они смогут использовать сториз и прямые эфиры вместо рассылок пресс-релизов.

В настоящее время компания выпускает значки в Instagram Live для тестирования среди группы из более чем 50 тыс. блогеров, которые смогут предложить своим подписчикам поддержать их творчество, купив значок во время прямого эфира. Функция доступна в 11 странах.

ИСТОЧНИК: Performance360